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网易贵金属-DSP投放案例 

案例名称:网易贵金属-DSP投放案例 

广 告 主:网易贵金属 

所属行业:金融衍生品  

执行时间:2016.6.23-7.22  

参选类别:程序化购买类

  

  营销背景:

  

  利用青稞万维人群定向技术,在海量互联网媒体中精准定位目标人群进行覆盖,引流至活动推广页面,促进开户注册转。

  

  营销目标:

  

  KPI:完成注册开户量5000个;

  

  策略与创意:

  

  1.基于运营商底层数据,圈定有明确贵金属交易意向和需求的人;

  

  2.“筛选”与“跟踪”不断动态更新,在新筛选出的标签下进行跟踪,同时根据对目标受众的跟踪结果,不断完善筛选的标签;

  

  3.基于运营商的固网接入和移动基站,对目标市场进行精准地域定向;

  

  4.通过优质广告位拦截,减少竞品的曝光次数,提高客户品牌推广效果;

  

  5.算法根据历史数据计算可能竞得的「媒体点击率」从而决定是否参与竞价,只筛选转化率较高者。

  

  执行过程/媒体表现:
 

  

  营销效果与市场反馈:
 

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