案例名称：宝骏560 数据营销生态链

广 告 主：上汽通用五菱
所属行业：汽车交通
执行时间：2016.09.01-09.10
参选类别：程序化购买类

　　营销背景：

　　宝骏310作为上汽通用五菱旗下的一款家用轿车，新品上市有市场推广方面的需求。但由于品牌客户偏爱垂直媒体的原因，在视频媒体平台上的推广预算并不多。客户更加看重垂直平台归根到底是因为上面的用户非常“垂直化”，因此我们需要帮助客户找到更精准的TA用户。

　　营销目标：

　　找到目标人群的用户画像，并在新车上市期对精准的品牌TA用户进行充分的曝光。

　　策略与创意：

　　基于宝骏汽车客户对垂直媒体偏好的洞察，创新性的引入易车数据，精准透析TA人群画像并使用多样化素材进行展现，从品牌曝光关注和互动等纬度都取得了不错的效果。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、我们通过客户提供的2.5W+车主手机号以及接入易车网的数据包来进行打包。
　　2、通过腾讯DMP数据挖掘系统得到了宝骏310潜客TA人群画像，包含TA的人群属性、地域分布、微信/QQ商业兴趣、APP兴趣、移动终端使用、生活/消费观/教育等数据等数据洞察。
　　3、有了这些目标人群画像后我们将这些潜客标签划分为四个种类来分别制作投放素材分别是1、浪漫篇：服饰鞋帽箱包、旅游、餐饮美食、体育运动；23-40岁 2、怀孕篇：医疗健康、孕产育儿、家居；女性 ；23-40岁3、回家：汽车、房产、生活服务；男性；23-40岁4、二胎篇：金融、美容、商务服务、教育；23-40岁

　　营销效果与市场反馈：

　　总曝光为8735万次，触达用户 3,667万人
　　与未介入易车数据相比总互动点击率提升了86%，评论率提升了133%、点赞率提升71%；宝骏的新增粉丝量为3万
　　点击互动率5.43% ，引发大量用户对品牌及车的关注及评论，点击互动率高于汽车行业均值。