案例名称：小城市，大市场--Intel下沉区域精准营销
广 告 主：Intel
所属行业：IT 3C
执行时间：2016.06.24-09.04
参选类别：程序化购买类

　　营销背景：

　　在北上广以及经济相对发达的城市，由于移动设备的普及，大家的生活、娱乐、工作方式都发生了改变，我们对于PC产品已经从熟知，逐步变成了淡忘…
　　反观广大的4-6线的城市以及县城这样的区域，很多家庭其实从未拥有过PC，他们很多是从没有网络连接的环境直接跳到了移动互联网时代。PC仍然可以为他们的生活和工作带来翻天覆地的改变。对于PC行业，下沉城市及区域就是我们的“营销蓝海” 。
　　Intel作为全球最大的PC芯片制造商，希望借助腾讯的用户大数据精准覆盖能力,让PC走进四-六线用户的生活，帮助他们快速提升自己的生活品质，实现更多愿望。

　　营销目标：

　　本次通过专项调研，找出了中国购买PC意愿最强的535个下沉城市及县城，希望能够对这些区域进行精准投放。

　　策略与创意：

　　网络广告投放上，调查中的这些下沉区域长久以来其实处在一个“盲区”之中。也就是说，我们传统的位置定向技术在这些区域完全失效。传统区域定向技术是通过用户接入网络的IP地址来识别用户的地理位置，但在这些指定区域，IP地址是不在细分的，所有地级市及县城的IP地址，全部是归属在其所属的上级城市内的。
　　基于以上难点，本次需要全新的定向形式，实现对目标区域的精准覆盖。充分利用腾讯独有优势，通过将用户LBS历史数据记录与DMP平台对接，实现IP地址的解析与还原，通过移动端进行广告投放与覆盖，从而实现对于目标受众精准的区域定向与曝光。

　　执行过程/媒体表现：

　　1. 引入 LBS 数据实现IP地址准确细分，精准覆盖县级区域
　　将IP地址与用户的LBS数据记录匹配，将原本不可细分的IP地址进行解析与还原。
　　成功将中国网络IP地址的定向维度向前推进了一个层级，从而突破IP地址开放权限限制的技术壁垒，实现目标区域的精准覆盖。

 

　　2. 排除流动人口干扰，实现精准投放
　　将IP地址与QQID进行Mapping，对大量流动人口进行去重，并通过多组创意素材，实现对不同目标受众投放效果的优化与提升。

 

　　3. 严格校验投放准确性
　　与第三方机构开展数据调研，通过调取网络运营商的权威数据，对区域覆盖准确性进行验证，保证投放效果的透明度。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　亮点&突破：
　　突破技术难题：
　　本次合作以腾讯强大的数据能力作为依托，通过LBS历史数据记录的方式，还原了以前不可细分的IP地址，首次为下沉区域打开了一扇网络营销的大门；

　　保证精准覆盖：
　　将IP地址还原成QQID，通过对接腾讯数据平台，使去除流动人口与实现DMP投放成为可能；

　　数据公开透明：
　　最后通过第三方验证，确定了这种数据挖掘形式的准确性。最终帮助品牌建立全新的营销阵地，同时有效的提升了广告的投放效率。

　　积累数据资本：
　　由于本次的项目，也为数据库中积累了这些下沉区域的IP，QQID等信息，也为今后的下沉市场合作提供了丰富的样本与经验。
　　在客户本次下沉区域投放Campaign中，腾讯的数据挖据技术覆盖准确率稳居全网第一；达到80%，高出均值10%以上。