案例名称：奔马之舞，精准触达--舞台剧《Cavalia·舞马》北京巡演精准广告营销案例
广 告 主：圆核经典文化传媒(北京)有限公司
所属行业：文化娱乐-演出
执行时间：2016.7.19-8.23
参选类别：程序化购买类

　　营销背景：

　　从2016年4月末开始，一场来自加拿大的舞台大秀--《Cavalia·舞马》在京城演出市场大放异彩。主办方圆核经典文化传媒(北京)有限公司希望通过传统线下广告（户外）与互联网线上推广结合的模式，实现该剧的宣传造势及导流转化双重营销目标。派悦科技作为主办方唯一合作的互联网大数据营销公司，将程序化精准广告应用到《Cavalia·舞马》北京巡演的推广过程中，与主办方共同把这场满载视觉享受与人马情的精彩演出了带到观众面前。

　　营销目标：

　　1.锁定目标受众进行演出信息告知；
　　2.有效引导目标受众的购票行为。

　　策略与创意：

　　“找对受众”和“找准媒体”是派悦为舞台剧《Cavalia·舞马》北京巡演解决的关键性问题。

　　核心策略主要有：

　　1.配合主办方宣传需求，在短时间内，找到目标受众进行海量曝光，提升舞台剧《Cavalia·舞马》北京巡演的在线关注度。

　　2.建立look-like模型，扩大人群覆盖规模，广告影响范围的不断扩展持续拉动演出门票销售。

　　3.PC+video+mobile三端资源优化组合，打造最优媒体环境，精准、深入影响目标受众。

　　4.通过长期持续投放累积的数据和优化经验为舞台剧《Cavalia·舞马》后续演出及圆核经典文化其他项目今后的网络推广规划提供可参考性价值。

　　执行过程/媒体表现：

　　策略执行1. 洞察卖点，定向人群，逐步优化广告点击率。

　　策略执行2. 通过cookies mapping，建立look-like模型，扩大受众规模，进一步提升舞台剧《Cavalia·舞马》北京巡演的在线关注度。

　　策略执行3. PC+视频+移动端优质媒体资源组合，实现演出信息全方位覆盖。

　　策略执行4. 媒体黑白名单设置，打造最优质的媒体环境。

　　策略执行5. 在指定地点进行LBS定向传播，使广告与目标受众的即时联通。

 

　　营销效果与市场反馈：