案例名称：GOOVIS移动3D影院

广 告 主： 深圳纳德光学有限公司

所属行业：智能穿戴

执行时间：2016.03-2017.03

参选类别：创意传播类

 

　　营销背景：

 

　　2016年VR大火，VR类产品瞬间侵蚀了整个市场，价格从几十到上万不等，产品良莠不齐，消费体验很不友好，晕眩、内容匮乏等等都是VR产品面临的问题。

　　另一方面，头戴影院类产品市场也有诸如索尼T系列，嗨镜等品牌。GOOVIS作为定位于“真正的移动3D影院”的一个初创品牌，亟待快速在消费者的认知中树立自身品牌形象！打响品牌营销第一战！

 

　　营销策略：

 

　　预热期：通过一组观影进化史倒计时海报及历年9月13日上映的电影创意海报演绎为9月13日GOOVIS发布会预热；

　　发布期：一场见证观影革命的高品质发布会；

　　众筹期：开启京东众筹，圈定第一批种子用户；

　　口碑传播期：通过参加一系列展会活动、创业大赛、媒体专访等市场活动扩散GOOVIS的好口碑。

 

　　创意沟通元：

 

　　通过一系列的营销动作树立GOOVIS品牌”视觉舒适”“佩戴舒服”真正的移动3D影院的形象，树立纳德光学公司“夯实产品，不玩概念”的企业形象。

 

　　执行过程/媒体表现：

　　执行过程：

　　发布会倒计时海报：

    

     

　　
　　围绕发布会日期9月13日创意演绎gif海报

    
 

　　链接①：http://dwz.cn/501qkx

　　链接②： http://dwz.cn/501ry1

　　
　　纸质邀请函：

 

　　复古电影票券的形式，表达“我们致敬过去的，更要突破现有的”决心。

 

　　执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）

　　预热期：

　　12张高格调文案海报、致敬经典。部分海报链接如下：

　　①http://dwz.cn/501CsE

　　②http://dwz.cn/501Da3

　　③http://dwz.cn/501yeZ

 

　　围绕发布会9月13日创意演绎海报

　　链接①：<http://dwz.cn/501qkx>

　　链接②：http://dwz.cn/501ry1

 

　　纸质邀请函曝光：

　　复古电影票券的形式，表达“我们致敬过去的，更要突破现有的”决心。

 

　　发布期：

　　传播主线：定义高品质观影新方式   发布会主题：专享视界，镜显美好；

　　①发布会微博图文直播：<http://dwz.cn/501LUo>

　　<http://dwz.cn/501MT5>
 

　　②发布会微信群直播，顶峰人数达500人，分享积极主动；
 

 

 

　　③一张图看懂发布会：

　　微博传播<http://dwz.cn/501NPD>

　　微信传播

　　<http://dwz.cn/501OAs>

 

　　科技网红直播发布会：
 

　　直播在线人数6K多，累计观看5W多；

 

　　众筹期：

　　作为行业的新品牌，怎样迅速找到自己的第一批种子用户呢？答案是借势！GOOVIS选择和嗨镜在同一时期京东众筹，9月18日GOOVIS京东众筹开启，客服、产品经理甚至CEO24小时在线为众筹用户答疑解惑，在第一时间赢得了好感。
 

 

　　众筹开启后的第一周，GOOVIS深圳体验会举办，邀请深圳的众筹用户体验产品，在qq群内反馈自己的感受，影响还在观望阶段的潜在用户。
 

　　深圳体验会报名链接：http://mp.weixin.qq.com/s/1pQB_1JFG0fSdz-5-Uk3bA

 

　　众筹开启后的第二周，众筹用户群的两位专业级发烧友进行GOOVIS-G1产品使用评测，内容全面、评测客观，为GOOVIS的众筹再烧一把火。

 

　　群友评测①：http://mp.weixin.qq.com/s/h_f4K0InGEpf4t7k4zgErw

　　群友评测②：http://mp.weixin.qq.com/s/ZcZYl3Zsel_2Z9Q9U00kig

 

　　众筹开启后约第四周，GOOVIS参展“双创周”，近万人的体验、一致好评，GOOVIS产品口碑形成原始积累。

　　<http://dwz.cn/501PGR>

 

　　口碑传播期：

　　GOOVIS先后参展“双创周”“2016中国VR/AR产业高峰论坛”“2016国际无人机博览会”“第88届中国电子展”“第十八届高交会”等展会，频频亮相，数万人体验产品，产品口碑得到肯定！

 

　　《近万人体验，GOOVIS双创周之行完美收官！》

　　< http://dwz.cn/501PGR>

　　《彭博受邀出席2016中国VR/AR产业高峰论坛！》

　　< http://dwz.cn/501SNg>

　　《有口皆碑，GOOVIS高交会之行圆满落幕！》

　　　<http://dwz.cn/501UHq>

 

　　营销效果与市场反馈：

 

　　#GOOVIS-G1发布会话题阅读量81.6万。

　　#GOOVIS-G1京东众筹#话题阅读量85.6万。

 

　　京东众筹链接：

　　<https://z.jd.com/project/details/66317.html?from=jr_search&type=0>

　　京东众筹目标金额20万，获得2120名支持者，完成度308%！

　　众筹信息释放软文阅读量近10万。