案例名称：平安租赁 父爱邮政局已开，“爸”气说出你的爱
广 告 主：平安租赁

所属行业：金融
执行时间：2016.06.06-06.20

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　平安国际融资租赁有限公司是平安集团下属专门从事融资租赁业务的全资子公司，是集团投资板块内的重要成员。成立三年来，业务发展迅速，截止2016年11月，资产规模达1000 亿。

　　与公司迅猛发展的业绩形成鲜明对比的，是平安租赁在互联网媒体上稀疏的品牌声量。

　　2015年末，平安租赁想要寻求在互联网领域快速营造品牌专业形象，通过各种软性露出进一步提升品牌声量、从而在行业内拓展知名度并沉淀品牌数字资产。

　　随着平安租赁迎来3周年司庆，平安租赁厚积薄发，以社媒传播为突破点，开始了数字营销领域的探索之路。

　　营销策略：

　　1、摒弃为煽情而煽情，以童年回忆，激发粉丝内心情感，引导粉丝主动回忆并分享父爱故事并通过主题明信片还原父爱瞬间，同时将活动推向高潮；

　　2、摒弃为营销而营销，从故事征集到明信片制作，再到手工书写传递赤子之情，让受众真正成为本次活动的发起者、参与者和传播者；

　　3、每一张承载祝福和感恩的明信片都采用手写方式并以邮政EMS投递，确保每一份带有温度的祝福都能及时准确地送达情感的彼岸。

　　创意沟通元：

　　在亲情中，子女与父亲之间的感情，不像与母亲之间的感情那样易于表露，它总是深沉或无声的，每个人对自己的父亲虽然都有满满的爱， 但是平时却羞于表达，感情需要出口，有爱需要表达，在父亲节这一天，所有的感情与爱找到表达的出口，在这一天，我们可以尽情回忆父爱的瞬间，向父亲表达自己的爱，用笔写下对父亲最真挚的感情，给父亲邮递去自己的爱与祝福，让明信片与文字永远记录下我们与父亲之间深深的爱。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、借助父亲节话题热点，以情感营销切入公司员工及粉丝心智，推出“父爱邮政局”活动；

　　2、递进式营销，借助于活动环节递进设置，调动受众主动参与到活动中并成为活动内容创造者和传播者。

　　第一阶段：

　　上线父亲节“最牛催泪师”活动，以情感营造，调动粉丝参与热情并分享自己的亲情故事，根据用户的故事，制作了两套不同风格的父亲节主题明信片；

　　风格1：

　　风格2：

　　第二阶段：

　　展示父亲节粉丝UGC主题明信片并配套上线活动H5页面，征集粉丝“爸”气祝福；

　　H5二维码及链接：

http://d.eqxiu.com/s/Rl6HA2re?eqrcode=1&from=timeline&isappinstalled=0

　　H5截图：

　　第三阶段：

　　手工书写每一份来自用户的父亲节祝福，携手邮政EMS，在节前一周就开始了幸福传递，EMS为该活动打造亲情投递绿色通道，确保每一份祝福都能在父亲节前按时送达，让平安租赁架起两代人之间的情感桥梁，用明信片勾起那份属于父子/女之间共同的美好回忆。

　　营销效果与市场反馈：

　　1、营销图文及H5页面浏览量113701人次，用户主动分享超过13000人次

　　2、累计收到用户故事投稿超过4200份

　　3、累计收到明信片留言超过3800条

　　4、阶段内新增粉丝超过5700人

　　这波活动可以说是平安租赁在社媒平台上的一次探索和试水，几乎在0预算的前提下，在短短几天内即获得了粉丝的踊跃参与及分享，在平安租赁员工层面得到了广泛好评。

　　平安租赁品牌宣传总监

　　珍岛本次为我们策划的“父爱邮政局已开，‘爸’气说出你的爱”活动对品牌社媒平台粉丝进行了深刻洞察，凭借出色的创意及策划，层层推进本次活动，充分调动了粉丝及公司员工的参与热情，阶段内活动数据及公司员工反馈非常好，我们期待在下一个阶段能够与珍岛一起，在数字营销领域有更大的尝试，可以做出更精彩的案例。