广 告 主：中兴通讯

所属行业：数码科技

执行时间：2016.06.03-06.24

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　手机市场同质化日益严重，各手机厂商的产品、性价比之战也绝非一两日，中兴即将推出低端产品——Blade A2，但是在如此激烈的市场环境下，如何突围而出让用户记住你的产品？是此次传播的重点。
 

　　营销策略：

　　通过打造#快意弹指间#话题，向消费者强调产品的卖点

　　1、指纹解锁快 2、运行速度快 3、拍照速度快 4、美颜拍照 5、性价比高
 

　　创意沟通元：

　　1、网红直播

　　Blade A2发布会现场邀请网络红人直播发布会，全新的形式全新的交互模式，吸引网友关注，用年轻人的习惯和年轻人对话，增加新品曝光量。
 

　　2、明星助阵

　　在Blade A2发售期的时候，岳云鹏和孙越这对相声界的搭档齐齐发生，表达Blade A2美颜功能的超级效果，用名人效应进行传播推广，达到话题产品双曝光。
 

　　3、H5吸引关注

　　在Blade A2发售第二天，上线[我的天呐，小岳岳邀你加入群聊]的H5，用明星效应吸睛，实现岳云鹏、孙越和中兴终端曾学忠同群聊天，并且还有咨询网友意见的环节，借此传播Blade A2的全新功能，加深网友记忆点。
 

　　执行过程/媒体表现：

　　整个执行周期，动用了35个新媒体大号，360°全方位覆盖超过千万网友

　　覆盖类型：行业类、段子手等，其中严肃八卦的微信推送就超过了10W+
 

　　营销效果与市场反馈：

　　整个执行周期，动用了35个新媒体大号，360°全方位覆盖超过千万网友

　　覆盖类型：行业类、段子手等，其中严肃八卦的微信推送就超过了10W+
 

　　小岳岳发布微博1个小时，即登上了：

　　>>新浪微博1小时热门榜第一

　　>>新浪微博24小时话题榜第三
 

　　客户对这次Blade A2的传播非常满意，话题传播不仅选择了刚刚获得《欢乐喜剧人》第一名的岳云鹏，进行明星借势传播，曝光自己的产品卖点，而且还引起了网友自发进行UGC传播，增加了产品的曝光度，最终为销售导流。