广 告 主：欧派橱柜

所属行业：家居

执行时间：2016.4.1-5.31

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　针对家庭关系亚健康人群，在国际家庭日期间，欧派家居“爱家计划”公益项目推出“关机一小时”的爱家话题，通过一系列行动和“关机一小时，陪伴更真实”的多层次内容传播，唤起人们对沉迷手机影响家庭健康沟通的关注，同时强化欧派与“关机一小时”和“国际家庭日”的品牌关联，让更多人从情感上回归家庭，传递欧派“有家有爱”的品牌主张。
 

　　（“关机一小时”爱家计划主题海报）
 

　　营销策略：
 

　　通过公益2.0的形式，对品牌价值进行另一种诠释。嘉利为欧派家居集团策划执行的“关机一小时，陪伴更真实”爱家公益营销活动，从“手机影响家庭”健康这个社会现象出发，制造了一次持续、有力并且覆盖面广的公益营销，讲述了一个“陪伴的故事”。本次传播活动最后以数以亿计的话题曝光量，多平台的覆盖，用生动、直接、形象的创意视频直接揭露网友被手机影响生活的事实，帮助欧派家居开启了企业公益营销2.0的时代。
 

　　创意沟通元：
 

　　“关机一小时，陪伴更真实”——自从微信和微博等社交媒体出现之后，人们陪伴手机的时间，已经远多于我们陪伴家人和朋友的时间；手机在帮助人们便利获取信息，拉近人与人距离的同时，也“隔离”了和家人直接的面对面沟通。针对这些日渐被隔离的家庭之爱，对家庭情感健康造成影响，欧派提出要关注“家庭情感亚健康”，借515“国际家庭日”之际，嘉利广州为欧派家居集团策划执行的“关机一小时，陪伴更真实”爱家公益营销传播活动，为深受家庭亚健康影响的人群，打造了一场公益2.0的品牌营销盛宴。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　【陪伴第一步：爱家大数据调研 挖掘低头族的陪伴秘密】欧派首先上线以《你在家吗》为主题的爱家大数据社会调研，通过爱家大数据呈现了一个心酸无奈的社会现状，唤起了社会大众对“家庭亚健康”这一社会现象的反思。
 

　　【陪伴第二步：关机一小时创意海报 一个动作引发深思】“滑动来关机”关掉的不仅是手机，还有因沉迷手机造成的家庭沟通隔阂，放下手机，才是真实的陪伴。紧跟着爱家大数据，一系列“关机一小时，陪伴更真实” 系列爱家广告海报在“匆忙之地”露出——依托机场、高铁的户外情境沉浸，发力互联网社交平台，在人们回家的路途上触发一颗“归家之心”。
 

　　【陪伴第三步：由微电影引发的深思 多重角度诠释陪伴】借助欧派拍摄的一系列病毒视频，利用主流网络视频、社会化营销平台，扩大“情境沉浸”，再进一步通过H5、社会化平台话题等，引发手机造成家庭陪伴缺失现象的深思。
 

　　【陪伴第四步：借代言人影响力 呼吁为爱“关机一小时”】在一系列“关机一小时，陪伴更真实”的沉浸式引爆后，借助爱家大使孙俪，在微博、微信朋友圈等社交平台发起呼吁，引发#5·15为爱关机一小时#用心陪伴TA，用爱守护家的话题高潮。
 

　　【陪伴第五步：“超级爱+”发布会 为爱呼吁真实陪伴】5月15日国际家庭日，以新浪官微直播欧派家居联合乐视举办的“超级爱+”发布会线上露出作结。正如很多网友在看到欧派家居官微直播后表示，回归到更纯粹、更有爱、更真实的陪伴才能让家庭生活更稳固。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次关机一小时系列传播，从“手机影响家庭”健康这个社会现象出发，制造了一次持续、有力并且覆盖面广的公益营销，讲述了一个“陪伴的故事”。本次传播活动最后以数以亿计的话题曝光量，多平台的覆盖，用生动、直接、形象的创意视频直接揭露网友被手机影响家庭生活的事实，为欧派家居拍摄制作的“关机一小时，陪伴更真实”的广告海报更被《现代广告》作为优秀创意案例刊登，广告创意案例文章在数英网获得了8分的高分评价，欧派此次公益传播不仅获得客户内部的高度认可，还深受行业的认可。