案例名称：e袋洗-717品牌升级

广 告 主：e袋洗

所属行业：互联网-O2O

执行时间：2016.10-2016.12

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：

　　家庭洗护垂直平台e袋洗，为用户提供了全新概念的洗衣模式，通过移动终端（微信、APP）下单，全天候上门服务。2013年11月创建至今，已经覆盖38个城市，拥有近千万级用户，用户使用量位居全国榜首。先后获得百度、腾讯、经纬、SIG、立白、润都等投资。目前业务已经拓展按件洗、洗鞋、洗家纺、高端服饰洗护和奢侈品皮具养护等服务。2016年7月17日，e袋洗品牌升级，深耕懒人经济，推出“逗号”生活主张。让生活多份自在！
 

　　营销策略：

　　洗护O2O品牌e袋洗决定将7月17日定为“洗一洗”品牌升级日，同时推出一个由逗号镜像产生的新LOGO，代表着e袋洗倡导的“逗号生活主张”。
 

　　该主张号召年轻人在工作与生活的忙碌中停一停，为自己留点余暇，把洗衣服的繁重劳动扔给e袋洗，时间节约下来，喝杯咖啡、看几集美剧、追追球赛、做更有意义的事，令自己舒心写意。假如每周节约一小时洗晾衣服的时间，一年就能节约下来整一周的时间。为年轻人减负，使年轻人离开“忙成狗”的生涯，过上更加优雅、自在、从容的生活，这就是e袋洗的“逗号生活主张”。
 

　　品牌升级的同时亦伴随着品质升级。据悉e袋洗近期投资亿元建设中央智能洗护工厂，为行业建立十五道流程洗护标准。随着品质升级、品牌升级，e袋洗微信端和App端也都将先后迎来改版，更加清新自在的产品形象，更自然流畅的用户交互。
 

　　创意沟通元：
 

　　百度腾讯等八大品牌合力 开拓场景洗衣市场。e袋洗借此次品牌升级日开展与八大品牌跨界合作，共同开拓场景市场。
 

　　e袋洗携手携程，开拓“旅游洗衣”场景。针对出差或休假人士旅行途中洗晾不便的普遍情况，提供定制“脏衣袋”，旅行结束回到居住地即可一键下单，将脏衣交给e袋洗，解除“旅行归来综合症”。--旅行回来更省心，洗衣就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手36氪，开拓“创业洗衣”场景。创业者工作压力极大，通宵达旦开会加班常有，别说洗衣服，有时一激动连吃饭都忘了。e袋洗专人服务，将创业者的疲惫烦恼一“袋”而走。--疲惫烦恼全袋走，洗衣就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手糯米火锅，开拓“火锅洗衣”场景。用户都喜欢吃火锅，但麻辣味、肉菜味随腾腾热气沾染到羽绒服、棉质外套、毛衣上，极难去除。有了e袋洗，这都不是事。--不惧一身麻辣香，洗衣就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手乐动力，发展“跑步洗鞋”场景。现在每天坚持户外活动，跑一万几千步并晒成绩的人越来越多。跑完之后，沾上了泥水、雨水、汗水的高端跑鞋怎么办?它们是洗衣机和鞋刷子无法伺候好的宝贝，只有e袋洗的专业设备可以保证杀菌、干燥、养护，将它们变得洁净如新。--雨天出门不怕脏，洗鞋就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手大姨吗，开拓“生理期洗衣”场景。e袋洗贴心服务，使女性“大姨妈”来的日子做到不沾水不湿手，与大姨吗一起关爱女性健康，过上“十指不沾阳春水”的日子。--生理期间不湿手，洗衣就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手墨迹天气，发展“梅雨洗衣”场景。每年的梅雨天气长达一个多月，在家洗完衣服晾三天也不干，甚至会发霉。梅雨过后，大量衣服需要进行去霉清洗，这就是e袋洗发挥威力的时候了。--梅雨之后不用愁，洗衣就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手腾讯视频，开发“娱乐洗衣”场景。当《权力的游戏》第六季与美国同步播出时，当NBA季后赛或者世界杯决赛圈开赛时，你还会浪费时间洗衣服吗?还是下单让e袋洗帮你“洗一洗”吧。--追剧球赛不间断，洗衣就用e袋洗。
 

　　e袋洗携手Yoho!Buy有货，开发“衬衣熨烫”场景。每周几件衬衣的洗、熨，是非常耗时的。e袋洗的“衬衫五件洗”爆品正是解救小白领的灵丹妙药，使年轻人更放心地“潮”、“型”、“in”。--衬衫熨烫更有型，洗衣就用e袋洗。

　　执行过程/媒体表现：
 

　　营销效果与市场反馈：