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e袋洗-717品牌升级

案例名称:e袋洗-717品牌升级

广 告 主:e袋洗

所属行业:互联网-O2O

执行时间:2016.10-2016.12

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:

 

  家庭洗护垂直平台e袋洗,为用户提供了全新概念的洗衣模式,通过移动终端(微信、APP)下单,全天候上门服务。2013年11月创建至今,已经覆盖38个城市,拥有近千万级用户,用户使用量位居全国榜首。先后获得百度、腾讯、经纬、SIG、立白、润都等投资。目前业务已经拓展按件洗、洗鞋、洗家纺、高端服饰洗护和奢侈品皮具养护等服务。2016年7月17日,e袋洗品牌升级,深耕懒人经济,推出“逗号”生活主张。让生活多份自在!
 



 

  营销策略:

 

  洗护O2O品牌e袋洗决定将7月17日定为“洗一洗”品牌升级日,同时推出一个由逗号镜像产生的新LOGO,代表着e袋洗倡导的“逗号生活主张”。
 

  该主张号召年轻人在工作与生活的忙碌中停一停,为自己留点余暇,把洗衣服的繁重劳动扔给e袋洗,时间节约下来,喝杯咖啡、看几集美剧、追追球赛、做更有意义的事,令自己舒心写意。假如每周节约一小时洗晾衣服的时间,一年就能节约下来整一周的时间。为年轻人减负,使年轻人离开“忙成狗”的生涯,过上更加优雅、自在、从容的生活,这就是e袋洗的“逗号生活主张”。
 

  品牌升级的同时亦伴随着品质升级。据悉e袋洗近期投资亿元建设中央智能洗护工厂,为行业建立十五道流程洗护标准。随着品质升级、品牌升级,e袋洗微信端和App端也都将先后迎来改版,更加清新自在的产品形象,更自然流畅的用户交互。
 

  创意沟通元:
 

  百度腾讯等八大品牌合力 开拓场景洗衣市场。e袋洗借此次品牌升级日开展与八大品牌跨界合作,共同开拓场景市场。
 

  e袋洗携手携程,开拓“旅游洗衣”场景。针对出差或休假人士旅行途中洗晾不便的普遍情况,提供定制“脏衣袋”,旅行结束回到居住地即可一键下单,将脏衣交给e袋洗,解除“旅行归来综合症”。--旅行回来更省心,洗衣就用e袋洗。
 

  e袋洗携手36氪,开拓“创业洗衣”场景。创业者工作压力极大,通宵达旦开会加班常有,别说洗衣服,有时一激动连吃饭都忘了。e袋洗专人服务,将创业者的疲惫烦恼一“袋”而走。--疲惫烦恼全袋走,洗衣就用e袋洗。
 

  e袋洗携手糯米火锅,开拓“火锅洗衣”场景。用户都喜欢吃火锅,但麻辣味、肉菜味随腾腾热气沾染到羽绒服、棉质外套、毛衣上,极难去除。有了e袋洗,这都不是事。--不惧一身麻辣香,洗衣就用e袋洗。
 

  e袋洗携手乐动力,发展“跑步洗鞋”场景。现在每天坚持户外活动,跑一万几千步并晒成绩的人越来越多。跑完之后,沾上了泥水、雨水、汗水的高端跑鞋怎么办?它们是洗衣机和鞋刷子无法伺候好的宝贝,只有e袋洗的专业设备可以保证杀菌、干燥、养护,将它们变得洁净如新。--雨天出门不怕脏,洗鞋就用e袋洗。
 

  e袋洗携手大姨吗,开拓“生理期洗衣”场景。e袋洗贴心服务,使女性“大姨妈”来的日子做到不沾水不湿手,与大姨吗一起关爱女性健康,过上“十指不沾阳春水”的日子。--生理期间不湿手,洗衣就用e袋洗。
 

  e袋洗携手墨迹天气,发展“梅雨洗衣”场景。每年的梅雨天气长达一个多月,在家洗完衣服晾三天也不干,甚至会发霉。梅雨过后,大量衣服需要进行去霉清洗,这就是e袋洗发挥威力的时候了。--梅雨之后不用愁,洗衣就用e袋洗。
 

  e袋洗携手腾讯视频,开发“娱乐洗衣”场景。当《权力的游戏》第六季与美国同步播出时,当NBA季后赛或者世界杯决赛圈开赛时,你还会浪费时间洗衣服吗?还是下单让e袋洗帮你“洗一洗”吧。--追剧球赛不间断,洗衣就用e袋洗。
 

  e袋洗携手Yoho!Buy有货,开发“衬衣熨烫”场景。每周几件衬衣的洗、熨,是非常耗时的。e袋洗的“衬衫五件洗”爆品正是解救小白领的灵丹妙药,使年轻人更放心地“潮”、“型”、“in”。--衬衫熨烫更有型,洗衣就用e袋洗。

 

  执行过程/媒体表现:
 








 

  营销效果与市场反馈:
 

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