案例名称：乐事薯片“给年夜饭加道乐事”社交创意营销
广 告 主：乐事
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.12.22-2016.12.31
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　每年，乐事“把乐带回家”已经成为大众心中的新年IP，2017年也不例外。在2017年春节期间，乐事薯片期望再次以“把乐带回家”为桥梁，与中国的年轻消费者进行情感沟通。

　　营销策略：

　　乐事薯片选择国内最大的社交平台--QQ空间作为其春节campaign的主平台，以期覆盖QQ空间上近4亿的90、95后用户，并通过强社交传播在春节营销中突出重围。

　　创意沟通元：

　　一年365天，中国的年轻人在学习、在工作、在拼搏奋斗，与父母相伴的时间或许只剩下春节长假。然而这短短的7天，在享受父母带给他们的种种关怀之时，他们却还要参与各种各样的朋友聚会，埋头于移动互联网的世界，真正陪伴父母的时间所剩无几。
　　乐事&QQ空间亿社交数据为引爆点，唤起年轻人对陪伴父母的渴望，同时以“做菜”的形式，既巧妙融合乐事产品，又为用户提供了一个在春节期间切实可行的、向父母表达关怀的方式。

　　执行过程/媒体表现：

　　2016.12.22-2016.12.31，乐事&QQ空间以数据连接家人的情感互动
　　乐事借助QQ空间庞大的用户数据沉淀及强大的数据挖掘能力，通过#给年夜饭加道乐事#活动与年轻群体共同回顾了他们曾经的“欢乐”时刻，并呼吁在春节期间陪伴父母，共享年夜饭。

   

  

　　（QQ空间通过抓取你的家乡信息，提醒哪个地方才是现在最需要你的地方）

　　在互动环节中，邀请用户定制一道年夜饭“加菜”，在 10种不同口味的乐事薯片中选择父母喜欢的菜式，生成定制的乐事心意卡，帮助用户向父母传递他们的爱。

   
 

　　2016.12.22-2017.1.10，乐事微电影，明星号召粉丝回归家庭
　　配合互动传播，乐事品牌TVC温情上映。其携手吴亦凡，张一山，杨紫等极具年轻粉丝号召力的明星量身定制3支品牌TVC，在QQ空间中以开屏，信息流广告，互动运营签到等形式引爆社交热点
　　在此基础上，QQ空间更基于QZONE用户画像，为乐事量身打造微电影《要爱在一起》，以更加贴近用户生活的社交场景，触动年轻人的内心，30小时内突破5100万观看。

　　　
　　营销效果与市场反馈：

　　乐事与QQ空间跨界品牌营销 #给年夜饭加道乐事#直击用户情感痛点，24小时内吸引300万用户开启专属的＃给年夜饭加道乐事＃ 分享率高达36%。在2017年春节营销战役中脱颖而出，为乐事收获非凡品牌影响力。