案例名称：“惠生活” 无烦恼-西门子家电五一促销活动

广 告 主：西门子家电江西

所属行业：家电类

执行时间：2016.04.24-05.01

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　西门子家电作为德系高端家电品牌，其品牌调性、产品功能契合高端消费人群需要。为配合品牌转型和提升，尽可能占领更多市场份额，让高端品质生活走进更多家庭。

　　从现实生活中洞察我们使用家电的生活烦恼和西门子家电产品特点做结合，在五一活动期间推出“惠”生活，无烦恼主题活动，帮助大家解决生活烦恼，更享受生活！

　　营销策略：

　　此处营销策略，目前内容偏向与执行过程

　　预热期：线上H5传播、微博微信大号

　　爆发期：朋友圈创意H5、门店抽奖卡 、精准DSP投放

　　创意沟通元：

　　创意沟通元是围绕一个创意点进行阐述，目前案例中的创意沟通元不明显

　　（1）互动H5“地球人De烦恼”

　　（2）手绘插画FLASH视频

　　（3）活动抽奖卡

　　执行过程/媒体表现：

　　1、“地球人De烦恼”H5素材设计及技术代码语音互动实现

　　2、西门子家电活动微信软文及“地球人De烦恼”H5南昌本地微信大号转发

　　3、西门子江西各门店活动抽奖后台搭建及抽奖卡设计及印刷

　　4、手绘插画设计及FLASH视频制作

　　5、西门子家电活动微信软文及“惠”生活，无烦恼南昌本地微信大号转发

　　6、“惠”生活，无烦恼手绘插画微博九宫格图微博大号传播

　　7、“惠”生活，无烦恼视频朋友圈投放及腾讯视频投放

　　8、西门子家电五一促销活动素材DSP投放，引流西门子家电网上各渠道商城

　　视频图文链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjE5MDAzOA==&mid=2650540905&idx=1&sn=82d8fe8ea000af2f3619cc71d76b4280&scene=1&srcid=0913M5H8rQBsroDZdteG29f1#rd

　　营销效果与市场反馈：

　　（1）“地球人的烦恼”H5微信大号推广，活动曝光量约达4万，活动点击量达约10000人次

　　（2）邀请本地微信大号直发达8次，活动图文点击浏览量合计58000人次，点赞人数合计1628人，活动曝光量约12万

　　“惠”生活，无烦恼视频之《生活远比影片更精彩》腾讯网站播放6610次

　　购买抽奖活动开始6天抽奖后台参与抽奖总人数1800人，中奖人数609人

　　“惠”生活，无烦恼视频朋友圈标签定向投放，曝光1787561次，点赞555次，评论176条

　　DSP活动素材投放9天，曝光量14500757，点击量55157