详细内容Content

创维电视“看我的”奥运内容营销
案例名称:创维电视“看我的”奥运内容营销
广 告 主:创维电视
所属行业:智能家电
执行时间:2016.8.6-2016.8.24
参选类别:创意传播类

  营销背景:

  “互联网+”数字大潮影响下,传统电视品牌遭到沿海一二线城市90、95后新世代族群的忽视,普遍认为传统电视是上一辈人的选择,他们在家庭选购电视时,几乎不考虑传统电视。传统电视品牌相对于互联网电视,缺乏与新世代人群的沟通,更无法让年轻人了解传统电视更为成熟的产品力。奥运赛事的观众和运动员,大都是90、95后,创维为他们提供连接纽带,并分享与时俱进的观点,让新世代人群在微博上谈论创维,并增进对品牌的认同感。

  营销策略:

  借势奥运,紧扣创维电视 “中国梦”核心推广主线,与新世代年轻人精准对话,交换世界观。

  创意沟通元:

  融合品牌主张、奥运精神和年轻消费者诉求,推出“全世界看我的”Core idea,针对奥运焦点赛事发布新锐观点,以此对话年轻人,交换世界观,引发共鸣; 推出“看我的”奥运推广Campaign,第一时间对里约奥运的夺金赛事和受关注的运动员做出反应,挖掘其体育精神与创维品牌主张的共性,在微博微信等SNS平台上传播,精准捕捉年轻观众进行情感共振与互动。

  执行过程/媒体表现:

  奥运期间启动线上线下全覆盖式轰炸,在微博、微信、知乎、6和豆瓣等社交平台上全面启动,围绕金牌榜营销、热点借势2大内容版块,开展观点输出与互动、KOL社群对话、奥运话题讨论、运动员网红等话题炒作,并利用微博关键词、个性标签、搜索习惯等精准定向目标消费人群,在奥运期间全面覆盖目标人群的社交活动;线下奥运门店促销,强关联中国军团奥运成绩,门店趣味互动, 吸引年轻人到店围观奥运赛事和加深对创维电视的了解。

  1、“冠军奶爸”龙清泉夺金,饱含激情的文案,赢得行业内外掌声一片。

  2、史上第1支难民代表团,代表全世界难民发声,彰显创维国际视野和人文关怀。


  3、“孙杨200米夺金”海报,抓住时机,大胆出击,刷爆朋友圈,引发各大媒体转载点赞。


  “孙杨海报”官微阅读量激增至41.3万,转发量激增200余倍,引发清华南都等微博大V的主动转发,“现象级”刷爆朋友圈,赢得今日头条、网易、界面、搜狐体育、知乎等门户网站的免费曝光。

  营销效果与市场反馈:

  里约奥运期间,新浪官微阅读量达1,592,884人次,转发量2,295条,与8月6日前官微传播量级对比,微博转发评论量激增230余倍,热度最高单条微博(孙杨人物海报)阅读量41.3万。




  引发今日头条、网易、界面、搜狐、知乎、清华南都的主流媒体的主动报道以及广告门、数英网、4A提案网、广告文案等行业媒体的专题报道,创维奥运内容营销,成功加强了创维电视与新世代年轻族群的对话和互动,让年轻人加深对创维电视作为与时俱进的主流电视领导品牌的印象。
分享到: