案例名称：云南白药牙膏明星代言人天涯社区人气大PK事件

广 告 主：云南白药牙膏

所属行业：日化用品

执行时间：2016.06.23-07.12

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　营销目标：通过与天涯社区的合作，以天涯社区高口碑、高互动的营销手段向天涯网友推广和传播云南白药牙膏由黄晓明、井柏然双代言人和“争夺有腔调MR好先生”主题的网络信息。通过与天涯社区的合作推广，通过天涯社区的高质量互动活动和天涯社区KOL的传播互动，让网友对于云南白药牙膏黄晓明、井柏然双代言人的信息形成了解和认同。

　　需要影响目标人群：追求时尚、潮流的人群，愿意接受新鲜事物的网友

　　面临的营销困境及挑战：由于黄晓明、井柏然刚刚代言云南白药牙膏，因此迫切的需要向网友推广这个品牌信息。同时，由于本次推广需要针对追求时尚、潮流人群，因此，如何调动天涯网友的“娱乐八卦”属性，真正的能够体现品牌和本次推广的时尚性和潮流性，从而结合天涯的差异化优势，激发网友对于云南白药牙膏本次明星代言的品牌记忆和网络形象。

　　营销策略：

　　本次合作推广共分两部分内容进行

　　第一部分内容为黄晓明和井柏然的PK投票

　　网友对于黄晓明和井柏然进行投票，从而选出心目中的“有腔调MR好先生”。云南白药牙膏由黄晓明、井柏然双代言人代言和“争夺有腔调MR好先生”主题就可以直接进行品牌的曝光。

　　第二部分内容为为话题炒作

　　利用天涯社区网红“我实在是太CJ了”和“李铃铛”的互相发帖声援各自支持的代言人来强化黄晓明、井柏然双代言人和“好先生”主题概念，引发网友积极参与，同时形成网络热点。把本次宣传推广的核心内容对于网友形成深层次的印象和记忆，同时利用炒作的网络热点吸引网友形成二次传播和扩散。

　　创意沟通元： 

　　利用天涯社区的“娱乐八卦”特性，利用天涯社区擅长的热点事件炒作特点，将两位明星代言人自身作为传播的热点和承载，引起时尚、潮流人群的关注。之后，再通过天涯社区强大的KOL影响力和传播力形成爆点，把本次合作推广的网络声量形成二次传播，让网友记住了两位明星代言人的同时，也记住了他们代言云南白药牙膏的品牌信息。

　　执行过程/媒体表现：

　　PK投票活动帖上线时间：6月23日

　　活动帖地址：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-6969876-1.shtml

　　点击：1,151,046,回复：10,870.投票数共15,104票。

　　KOL李铃铛发布的话题帖上线时间：7月1日

　　话题帖地址：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-6980566-2.shtml

　　点击：266,833 回复：828

　　KOL我实在是太CJ了发布的话题帖上线时间：7月4日

　　话题帖地址：http://bbs.tianya.cn/post-funinfo-6983228-1.shtml

　　点击：208,942 回复：352

　　营销效果与市场反馈：

　　PK投票活动帖：点击：1,151,046,回复：10,870.投票数共15,104票。

　　KOL李铃铛发布的话题帖：点击：266,833 回复：828。

　　KOL我实在是太CJ了发布的话题帖：点击：208,942 回复：352。

　　广告主评价：利用了天涯社区的高口碑、高互动的营销手段，以强大和高人气的互动活动，非常有效的吸引了天涯网友的关注与高质量的互动参与。并且结合了天涯社区独特、强大的KOL资源，帮助了本次传播推广形成了多角度、多纬度的立体式推广，并且形成了二次传播。整个推广，很好的在天涯网友心中传播出了云南白药牙膏两位明星代言人的信息，同时也传播了两位明星代言人所代言的云南白药牙膏的品牌形象和品牌的口碑。