案例名称：魅族PRO 6发布会“大不一样”邀请函

广 告 主：魅族

所属行业：手机

执行时间：2016.04.08-2016.04.13

参选类别：创意传播类
 

　　营销背景：
 

　　2016年手机行业加速迭代，新品发布会多达百场。要让魅族PRO 6在应接不暇的新品中得到媒体曝光和消费者记忆，需要借助与别不同的邀请函创意驱动，在发布会前期轰动造势，引发巨大关注。于是魅族PRO 6逆势而为，跳脱行业以往常用的伴礼式邀请函，返璞归真、书写诚意，以手写邀请函致敬魅族PRO 6匠心精神，激发行业和媒体对魅族新品的期待值；以独创的品牌内容来打动媒体及消费者，成功为魅族PRO6发布会及该新品造势。
 

　　营销策略：
 

　　通过邀请函创意驱动，传递魅族品牌精神，吸引媒体撰稿造出第一波强势声量，并通过KOL的二次传播及用户自定义内容传播，在众多手机新品发布会中脱颖而出，为魅族PRO 6新品上市发布会赚足眼球。

　　大诚意+轻互动，引发全民好奇：通过手写和H5两个版本的邀请函，让媒体和圈外围的消费者共同感受发布会气氛，引发对魅族PRO6的关注。

　　线上线下配合，制造全网热话：线上媒体造势配合线下邀请函寄发，打造热点事件。

　　不破不立，刷新品牌认知：通过最简单的邀请函形式，暗喻魅族PRO 6“小得 大不一样”的产品理念和魅族品牌的匠心精神，为产品上市传播铺垫。
 

　　创意沟通元：
 

　　上百号魅族人，历时两天完成1500封满满诚意的手写邀请函，同时，为了配合纸质邀请函，还用同样的文案制作了H5版的邀请函。网民可以通过H5自动生成自己喜爱文案的邀请函，同时将其进行分享。在PRO 6发布会前一周左右，魅族官方微博还发布了邀请函信息。

手写邀请函

H5邀请函

微博邀请函
 

　　执行过程/媒体表现：

　　创意返璞归真，零推广费用衍生大范围自发传播

　　（1）线下寄发手写邀请函，创意事件引爆

　　①上百名魅族员工，历时两天完成1500封诚意满满的手写邀请函，及线下寄送

　　②引发了上百家国内主流媒体争相报道，为魅族PRO 6的曝光和发布打下了良好的舆论基础。

　　（2）线上H5邀请函，刺激UGC二次传播，H5邀请函社交平台传播：微博、微信

　　营销效果与市场反馈：
 

　　魅族PRO 6发布会手写邀请函广获好感，被媒体及营销圈称为：史上最简单却最具诚意的邀请函！

　　魅族PRO 6是迄今为止唯一一封纯手写打造的发布会邀请函，打破了以往靠礼物致胜的常规，获得了更广泛的社会化传播效果，同时也使魅族的品牌价值得到最大化的传播。因为新颖的手写邀请函的形式，收到邀请函的当天便引发了国内数十家主流媒体的争相报道，除了表达对魅族邀请函诚意满满的赞扬外，还引发了媒体对于手写邀请函深意的挖掘，传递出此次发布会魅族PRO 6的本质是回归初心，为魅族PRO 6的曝光和顺利发布打下了良好的舆论基础。
 

　　（1） 零推广费，利用PRO6发布会手写邀请函，打动各大与会媒体人，利用媒体的发稿制造声量，引发转载，同时通过自有自媒体渠道将H5邀请函在目标受众中传播，利用网络KOL的PGC进行二次传播，增强PRO6发布会的社会化曝光。

　　（2） 引发各大媒体针对魅族PRO6发布会邀请函进行专门报道，转载约2452篇 ，百度相关新闻约2780篇 ，发稿约1060篇 。

　　（3）H5邀请函：PV量超20万，UV约15万！

　　魅族官方微博共获得转发数近5万，评论量11725条，点赞数11038次。

　　（4）邀请函发出当天，“魅族pro6”短期百度搜索指数急速上升498%。