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每克拉美闪耀乐视919生态季
案例名称:每克拉美闪耀乐视919生态季
广 告 主:每克拉美
所属行业:珠宝
执行时间:2016.09.06-2016.0920
参选类别:创意传播类

  营销背景:

  每克拉美作为珠宝行业的一个知名品牌,在常规品牌曝光的同时,也希望能曝光品牌的同时,塑造品牌个性。并尝试借助与爵迹大电影衍生品开发合作,在爵迹上映之际,推出爵迹版每克拉美限量系列首饰,在乐视生态季906发布会之际,每克拉美借势爵迹环节植入,重点曝光与发布。本案例想达到的营销目标,要影响的目标人群,面临的营销困境及挑战等。

  营销策略:

  首次结合当下大IP,主打性价比,千元饰品。基于每克拉美核心传播目标与需求,充分借势乐视生态季影响力,通过9月6日线下发布会及9月19日乐迷电商节,借助名人效应,乐迷电商节大促等多渠道形式,以每克拉美爵迹衍生品为切入点,持续借助爆点事件,曝光品牌及新品,提升新品售卖几率。

  创意沟通元:

  本案借每克拉美爵迹衍生品开发合作之契机,深入乐视生态季乐视影业爵迹大电影环节推广环节植入,将爵迹与每克拉美品牌关联度曝光继续提升,通过线下线上充分联动,从线下的发布会,到线上919电商节,每克拉美最大化获取爵迹明星众咖及粉丝的高关注。

  执行过程/媒体表现:

  1、在狂欢夜现场,每克拉美成为最闪耀的钻石品牌。不仅刘语熙、李响等明星佩戴了每克拉美的产品,通过明星效应进一步提升品牌关注度,而且在明星红毯环节,每克拉美的logo跃然纸上,随着一大波明星的亮相,每克拉美秒杀了不少菲林。
  2、从品牌展区到产品的易拉宝,从明星佩戴产品到现场植入环节展示,每克拉美的品牌曝光度在919期间得到了明显提升。百度指数显示,每克拉美的数据在9月19日达到了一个峰值,进一步说明了919乐迷狂欢夜对品牌关注度的带动作用。
  3、在整个乐视生态季,尤其盛典当晚一直站在身后的每克拉美品牌却成为了主角。借助明星效应、9月生态季新品发布会和电商乐迷节大促,通过每克拉美官网、乐视商城、乐视影视会员以及线下实体店展示爵迹款饰品,推动了自己最新产品的集中曝光和品牌认知度的大幅提升。
  4、乐视生态季919当天,乐视站内2亿资源加上社会化传播,瞬间占领当天每克拉美品牌关注制高点。


 


  营销效果与市场反馈:

  近 150 位资深娱乐媒体人150位专业媒体人,自主集体刷屏,受到强烈关注;
  微博话题突破10亿,话题讨论近千万。500 家媒体前往现场,总发稿及转发量近万篇,主流新闻媒体同步发声;919乐迷疯狂夜已然成为一场万众瞩目的娱乐盛典。根据数据监测晚会开场仅1小时,乐视视频弹幕数破百万,派发红包数4000万;晚会全程3小时,乐视视频在线累积观看人数超4000万,弹幕总数破350万,派发红包总数超1亿;乐视全生态营销额达到44.8亿元,“黑色919”成功跻身全国三大电商品牌之列。从9月初预热到919生态之夜,乐视视频在线累计观看人数 4000万,同时在线观看 人数600万海外同步直播观看人数 300万江苏卫视收视率 1.8% 。919 当天每克拉美百度指数飙升200%。
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