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手机穿新衣!七匹狼联手小米打造服装行业新玩法
案例名称:手机穿新衣!七匹狼联手小米打造服装行业新玩法

广 告 主:七匹狼

所属行业:服装

执行时间:2016.10.14-2016.11.02

参选类别:创意传播类
 

  营销背景:
 

  中国服饰品牌七匹狼在近年响应国际时尚趋势并结合传统元素,推出了全新“狼文化”设计系列,以“狼图腾”icon作为主打元素,强势登陆米兰时装周。“
 

  七匹狼在设计出全新“狼文化”系列以创新品牌形象的同时,更将目光放在了突破服装行业传播瓶颈上,期望通过一系列营销方案,将七匹狼“狼文化”品牌内涵推广至移动用户,让用户最直观的感受到七匹狼的全新设计。
 

  营销策略:
 

  1- 通过定制小米手机个性主题,“换新衣”来展示七匹狼的品牌理念。用户往往会被精美的页面吸引而自发置换手机主题,当广告与原生态手机界面融为一体时,将大大减轻用户的反感。
 

  2- 定制手机系统及用户互动,无需借助任何APP媒介,高效触达用户。通过在手机端定制品牌互动彩蛋,拉近七匹狼“狼图腾”的品牌传播。
 

  3- 社交化营销传播,带动产品人气。借助小米米粉热爱新鲜事物,喜欢走在潮流尖端的特点。以国内用户活跃度最高的互联网论坛——小米社区为渠道媒介,设置“七匹狼.狼图腾”专区,吸引众多坛友进行互动,帮助七匹狼更深次的传播品牌文化。
 

  创意沟通元:
 

  本次创意的核心在于“七匹狼.狼图腾”的手机个性主题设计,和原生社区论坛“七匹狼.狼图腾”用户互动板块。
 

  七匹狼“狼文化”的设计,分为傣狼、藏狼、苗狼、蒙古狼等多种民族风,呈现为“狼图腾”的icon,以鲜明,醒目的方式出现正中间。寓意“狼文化”蕴藏在每个人的身体之内,血液之中。我们认为“狼文化”的设计理念不必拘泥于一件衣服的面积之中,它更可以成为一种信仰,一种让用户每天打开屏幕就能激励自己的信仰。
 

  在活动设定上,我们联合小米主题定制了“狼图腾”个性主题,为小米用户每天的生活带来一种激励感,狼图腾代表着智慧与奋斗,小米用户每天打开手机摇一摇抽取“彩蛋”,既了解了不同的“狼图腾”文化,也感受到了七匹狼服饰的全新设计理念。
 

  除此之外,传达“狼文化”是七匹狼的品牌理念,我们推出“七匹狼.狼图腾”社区版块,通过简单的“测测你是哪一种狼性”让用户参与互动,找到自己匹配的狼性,同时,也为企业文化进行了深度传播。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  本次创意,基于对目标人群的深刻洞察,也基于对突破服饰行业全新传播方式的创新与探索。
 

  七匹狼“狼图腾”服饰
 

  1- “狼图腾”个性主题,手机也能穿新衣!

  为七匹狼量身定制了个性主题,点亮手机屏幕的一刻,“狼图腾”赫然出现,帮手机穿上最酷炫的“新衣”。除了锁屏画面,整机每一个操作界面,都被注入“狼文化”元素。进一步将“狼图腾”的精神深度扎根互联网,拉近品牌与用户的距离。
 

  锁屏与服装设计统一风格,桌面首屏极致设计,深入到每一处界面定制
 

  2- 定制手机系统级互动“彩蛋”,无需媒介跳转深度触达用户。

  我们特意将七匹狼的“七”利用起来,让“狼文化”得到活动化呈现:每晚七点,用户锁屏状态摇一摇,收集不同的“狼图腾”。摇到不同的“狼图腾”,提供相应的解释与精神,收集齐全可

  参与抽奖。摇一摇之后还可跳转至七匹狼官网了解更多。
 

  每晚7点,触发彩蛋活动,用户摇一摇手机,收集不同狼图腾,跳转七匹狼官网领取优惠券
 

  3- 社交化营销传播,小米社区了解每个“狼性”的你

  结合“狼文化”内容,我们在小米社区中,发布活动置顶贴:测测你是哪一种狼性。用户通过简单几道心理测试题,即可找到自己属于的那一种狼性。将自己代入其中,完成“狼文化”的深度传播。
 


社区置顶帖

社区焦点图助推
 

  营销效果与市场反馈:
 

  突破性的手机个性主题方案、新颖的活动设定及互动以及活跃的平台用户参与,给本次营销活动带来了非常高的人气,达到了卓越的传播效果。
 

  营销活动上线期间(10月14日-11月2日)七匹狼“狼图腾”个性主题总下载量达到693515个,其中,在推广一周后,仍保持平均每天11059个的自然增长下载量。
 

  推广资源总曝光量达到71,321,220次。总点击量:1,692,096次,CTR值 2.37%。

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