案例名称：暴风VR携手新东方，VR版神奇遥控器带你穿越人生
广 告 主：新东方
所属行业：教育
执行时间：2016.11-至今
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　新东方教育科技集团，是一家集教育培训、教育产品研发、教育服务等于一体的大型综合性教育科技集团。
　　由于新东方是由一所新东方英语学校发展而来，再加上新东方英语的品牌被大家所熟知，所以消费者认为新东方仅仅是一家英语培训学校，然而新东方教育集团以语言培训为核心，拥有短期培训系统、基础教育系统、文化传播系统、科技产业系统、咨询服务系统等多个发展平台，能提供儿童至成人乃至职业培训等全教育阶段的多种教育品牌。为了改变消费者认识，增加消费者对新东方师资力量的了解与信任，结合品牌23周年庆的时机，希望通过VR技术强大的720度全景展示与互动，使消费者走进新东方，重新认识新东方。

　　营销策略：

　　1、内容跨界合作：
　　暴风为本次联合推广活动提供互动内容及全平台联动推广，达到最大化传播效果。

　　2、魔镜创新合作：
　　暴风除了打造VR视频上线魔镜以外，为让更多受众参与和广泛传播，还制作全景H5在新东方官网和微信客户端同步传播。

　　3、大事件跨界合作：
　　暴风联合新东方23周年庆，借势营销，退出全新VR版宣传片，联合新东方官网同步上映。

　　创意沟通元：

　　本案例的沟通元在于，打开神秘宝箱，以猎奇的心理，打开神秘宝箱，惊现神秘遥控器，穿越到新东方内部，真实VR体验与新东方老师互动”，最终到（想消费）的有效转化”的结合，引导用户探秘新东方，。给用户看他们最想看的，通过720度真实呈现新东方的方方面面，并且在用户体验过程中植入新东方的教育课程和师资力量，将原本强硬的广告表现转换成用户主动参与的方式，提高了用户对新东方的品牌好感度。

　　执行过程/媒体表现：

　　VR影片搭载入更易传播的H5页面中，让没有VR眼镜的用户能够以全景模式体验这支VR影片。故事从一个可以开启奇幻之旅的宝箱展开，并以一支神奇的“穿越”遥控器贯穿整个故事。“穿越”作为连接点，转换不同的故事场景，凸显基于智能化学习、名师和良好氛围的全新学习体验，将新东方的英语教学、中小学教育、幼儿教育、休息交流等场景都展现在这短短的4分钟里，向目标人群传递新东方不仅仅有出国英语培训，更有少儿、中学、大学等全面全学科培训，全方位为用户展现出新东方的教学理念和综合实力，同时也将VR教育的概念引出来，将VR的沉浸感和交互性特点于教育培训行业的融合性呈现出来。

 

 

　　营销效果与市场反馈：

　　该项目还在持续传播中......
　　暴风媒体平台新东方VR视频总曝光量达2.79亿次，总点击达到110万。
　　全景H5视频,仅上线当天，主动转发超千次