案例名称：暴风联手世纪佳缘VR约会八位女神-单身汪七夕反击战
广 告 主：世纪佳缘
所属行业：婚恋网站
执行时间：2016.8
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　背景：8月9日，在中国传统佳节七夕到来之际，暴风集团与世纪佳缘玩了一把联姻，双方达成战略合作，携手为广大单身族制造了一场颠覆感极强的VR式约会。
　　暴风集团为世纪佳缘拍摄了八组VR版的婚恋视频，并定制化开发了一款婚恋交友APP，用户佩戴暴风魔镜就可走入八位或性感、或清纯、或娇柔的女神私人空间，彻底进入一段沉浸感十足的约会时间，享受到真实感爆棚的二人世界，体验一场前所未有的七夕约会。除此之外，世纪佳缘还特意在七夕节当天在广州唯一一家“单身狗”餐厅一喜屋厅举办了一场线下相亲主题活动，现场搭设了暴风集团&世纪佳缘VR相亲体验区，吸引了大批用户尝鲜，彻底掀起了VR+婚恋的体验热潮。
　　挑战：通过与世纪佳缘完成VR相亲的跨界合作，全面打通VR婚恋的新思路；颠覆用户传统体验，让更多品牌客户感受到VR营销带来的红利。

　　营销策略：

　　制造基于VR的品牌超感体验
　　VR是新的内容、新的形式，同时也是新的媒介。VR不同于其他广告媒介，对品牌创意没有绝对的约束。
　　魔镜跨界合作：暴风为世纪佳缘定制暴风魔镜以及世纪佳缘APP，用于线下体验。
　　内容跨界合作：暴风为世纪佳缘VR提供技术与内容承载平台，并通过互动内容及暴风全平台联动推广，达到最大化传播效果。
　　大事件跨界合作：暴风&世纪佳缘打造线上世纪佳缘APP，跨界整合渠道资源引起更大反响。

 

　　创意沟通元：

　　在中国传统佳节七夕到来之际，单身汪们被各种花式秀恩爱弄得体无完肤，七夕如何成功脱单成为大家关注的引爆话题，暴风为单身狗们量身定制了一场独特的约会-vr相亲，并定制开发了一款婚恋交友app。用户只需下载这款app并佩戴暴风魔镜，就可以和自己心仪的女生进行对话交流，甚至可以牵手。从很大的程度上来说，vr相亲可以避免传统相亲中“照片与本人不符”的尴尬局面，真实还原对方的相貌、身高等信息，能和心仪的对象进行交流，甚至还能有一些牵手类的“肢体接触”。暴风携手世纪佳缘首创VR+婚恋新模式 “科技红娘”颠覆婚恋市场，打造“世纪佳缘VR约会“热门话题，跨界整合，扩大传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1.VR互动体验：
　　演播厅模式简述：
　　体验者带上VR眼镜，体验者身处电梯中，随着门上方层数的变化，音乐的渐起，闸机门开启，进入非诚勿扰现场。
　　咖啡厅模式简述：
　　根据放在咖啡厅桌面上女嘉宾的照片，选择喜欢的女嘉宾，进入女嘉宾的VR体验，使体验者更加身临其境的了解女嘉宾的信息或者约会场景。

 

　　2、暴风&世纪佳缘VR营销推广：
　　体验式营销：
　　依托暴风魔镜终端基础，形成品牌VR微电影+VR游戏与消费者深度互动，体验感受品牌产品的奥秘。
　　事件营销：
　　以品牌VR电影与暴风合作，共同打造VR视界体验，发起“品牌VR营销”PR事件，引爆热门话题，提升品牌及消费者好感度。
　　塑造品牌个性：
　　通过首个利用VR技术，实现交互沉浸式体验的快消品牌，树立品牌前沿潮流，不走其他品牌传播老路的品牌个性。

 

　　3、暴风&世纪佳缘VR传播规划：
　　第一阶段：通过相亲打假，引发公众对于相亲诟病思考，突出VR相亲真实可靠性。
　　第二阶段：设计一系列极具争议性的人或者事件为传播造势。
　　第三阶段：海选VR女神成功牵手，爱情故事后续传播，打造世纪佳缘相亲品牌。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　覆盖新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰等各大主流门户及垂直媒体，新媒体通过大号自主转发累计覆盖人数300万+