案例名称：《珠峰科考》
广 告 主：乐视视频
所属行业：互联网
执行时间： 2016.3.31-4.26
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　在乐视的战略性部署上，此项目是开启生态保护的重要篇章，是整个乐视生态产业链的一部分。
　　在视频行业直播范畴中，乐视视频采用高清+360全景+VR直播，成为互联网史上中国乃至全世界首次在珠峰直播世界级科学研究项目，成为行业的先导者

　　营销策略：

　　多渠道传播，重拳突围，百余家品牌内外联动，国内外资源并用，号召明星呼吁实现星粉效应，KOL集体发声引发热议。

　　创意沟通元：

　　事件意义：如何通过一场活动消弥小众“珠峰科考”话题与公众间的距离

　　♦  乐视视频精准把脉垂直细分的珠峰科考领域，喊出#我希望地球变冷#口号，联动近百家品牌以帽子等冬天元素“变身”暖萌 icon，纽约大屏收官之作，更是将事件推至高潮。最终，将“小众”的珠峰科考带入到公众视野之中。
　　♦  寄趣味于科技，融合科技与科学的碰撞，以乐视视频自身VR技术为社会做出了卓越贡献。

　　执行过程/媒体表现：

　　♦【悬念引爆】乐视官方微博以“不见，不知”为主题，将人们生活之中“奶瓶”、“冰激凌”等常见物，结合至生态危机。精准的人群洞察之下，通过以小见大的强烈视觉冲突，引发热烈反响，吊足公众胃口。

 

　　♦【明星+高管联合发声】 乐视董事长兼CEO贾跃亭在微博中以“致公众一封信”的形式，正式公布了本次“See行动”计划，公布此项目采用高清+360全景+vr直播，这是互联网史上中国乃至全世界首次在珠峰直播世界级科学研究项目，也是全球首次珠峰科考VR直播。百余位明星参与互动，号召公众参与，瞬间引爆互联网。

 

　　♦【PR专业解读】乐视自身品牌内容制作、影视等各个子产品线开启生态环保战略。由李北辰、王冠雄等多个KOL进行项目解读，同时，百度百家、东方头条、等重量级自媒体平台多平台发布，多家媒体自主转发，同时被知名新闻APP收录，全方位覆盖了各平台阅读人群，将传播效果推至最大化。
　　♦【话题热度持续】#See行动登珠峰#自然登上新浪微博话题榜3次，均排在Top5
　　♦【日常传播】趣味科普珠峰知识及VR直播技术+数据战报+线上互动活动

　　营销效果与市场反馈：

　　♦【百度指数】百度搜索乐视视频相关检索数高达：33,400,000条。同期传播声量增长：24509。“乐视视频”峰值近8W，整体同比上升327%，环比上升150%。
   　♦【官方微博&微信】 双微互动及阅读量突破100W+
　　♦【第三方微博&微信】 微博意见领袖、微博热门大号共20个，互动量18430。优质热门微信公众号共6次，总计各平台阅读量89W+。共计覆盖人数3200W+。
　　♦【微博话题】阅读总量达1.4亿，讨论总量达1亿。
　　♦【纽约时代广场大屏】公益活动#我希望地球变冷#登上纽约大屏，预计覆盖人数 70W+
　　♦【外媒发布】#我希望地球变冷#外媒发布4频次，预计覆盖人数 500W+，Facebook预计覆盖人数1700W+
　　♦【PR稿件发布】预计覆盖人数 8000W+人
　　♦【H5互动】H5 PV 人数约为50W+