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百度贴吧《百度贴吧五一航拍“飞起来看中国”项目》

案例名称:百度贴吧《百度贴吧五一航拍“飞起来看中国”项目》

广 告 主:百度贴吧

所属行业:互联网

执行时间:2016.4.20-2016.5.10

参选类别:创意传播类
 


 

  营销背景:
 

  针对贴吧特色组织进行包装传播,结合五一假期旅游热点,针对贴吧航拍吧策划“【正能量】《飞起来,看中国》——百度贴吧航拍吧五一出征中国”视频传播及事件营销项目。以吧内核心吧友组成“贴吧AP大队”分别奔赴全国各地拍摄作品,通过剪辑“挤破头的人海景区”和“广阔的山川湖海景区”的两级震撼对比,引发CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视关注及《飞起来,看中国》系列节目报道,通过对有特色且正能量的组织的传播,对外强化“上贴吧,找组织”的品牌认知。
 

  营销策略:
 

  一:以点打面,通过有特色且正能量的贴吧,提升贴吧品牌形象认知

  从针对全贴吧用户、产品功能的包装传播转为以一个特色组织进行市场传播,引起用户共鸣,针对更垂直的领域了解,更直接与用户的沟通,将一个组织做透,强化大众对 “上贴吧,找组织”的品牌认知,提升品牌形象认知。
 

  二:挖掘好玩的贴吧,和用户一起玩起来

  不断的挖掘好玩、有创造力的贴吧,在对这些贴吧的项目策划及执行的过程中,通过与吧主、吧友沟通,不仅能更好地做好项目,还能增强用户对贴吧的信心,和用户一起玩起来。
 

  创意沟通元:
 

  此整合营销传播项目包含:

  1)由40个专业飞手提供100G的素材制作的一支视:40个吧友在五一期间奔赴全国“9个人最多的景区”和“9和人最少的景区”拍摄素材,以景区的对比,解读中国人的假期是什么样的,人多的地方只有人山人海,人少的地方才是山川湖海,视频网站重点推荐传播。
 

  2)携手电视共同发起《飞起来,看中国》:携手CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视 五大电视新闻节目共同发起《飞起来,看中国》专题活动,通过实时回传景区视频,解读五一景区客流量情况,获电视媒体广泛报道。
 

  3)事件传播《“航拍无人机寻走散儿童”事件传播》:视频拍摄期间,飞手在景区遇到走失儿童,用无人机搜寻帮找回突发事件,进行了新媒体及PR方面的传播,引起广泛报道,航拍吧惊现多个为航拍吧事件点赞的贴子。
 

  4)新媒体全面开花,微博占据热门话题总榜第二。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1)原创内容《飞起来,看中国》视频

  ①同时携手CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视 五大电视新闻节目共同发起《飞起来,看中国》专题活动,通过实时回传景区视频,解读五一景区客流量情况。通过节目的播出,品牌曝光人次达1亿+。
 


 

  ②视频通过爱奇艺、优酷视频网站专栏推荐、贴吧视频站内传播,视频总播放量超过300万+
 

  2)新媒体全面开花,微博占据热门话题总榜第二

  视频传播阶段,百度贴吧官方微博发布视频,#飞起来,看中国# 话题迅速微博话题总榜第二,覆盖人次超过5000万+,同时,通过3篇微信稿件“百度航拍吧演绎<你是我的眼>,携手央视、卫视带你穿越五一人潮”“一毛钱不花游遍中国,40个男人带你“飞”的角度传播,共创造阅读量30万+。
 


 

  3)自媒体稿件

  ①核心都市类平面媒体&网络媒体


 

  ②今日头条累计阅读量为70万+


 

  ③媒体官微及新闻客户端自主转发



 

  营销效果与市场反馈:
 

  此次传播,,航拍吧迅速组成100人左右的“航拍AP大队“,通过筛选,40个吧友最后在五一期间奔赴全国“9个人最多的景区”和“9和人最少的景区”拍摄素材,同时,航拍吧携手CCTV2、CCTV4、安徽卫视、山东卫视、江苏卫视在五一期间共同发起《飞起来,看中国》专题活动,并在5个电视台新闻节目中播出。
 

  除此之外,通过前期《青岛栈桥,无人机寻找走失儿童》事件的传播,《法制晚报》、《齐鲁晚报》报道后,引发包括光明网、环球网、网易、搜狐在内的100+核心网媒自发转载;获得包括光明网科技首页、中国青年网财经首页等10+频道首页自主推荐,今日头条累计阅读量达70W+。
 

  视频传播阶段,以55万的讨论量迅速登上贴吧热议榜第三,新媒体方面,微博覆盖超过5000万人次,微博话题总榜第二名,3篇微信稿件总阅读量超30万+,引发行业账号主动转发,视频上线3天总播放量超过300万。项目传播期间,航拍吧关注人数从8万增长至10万,PV增长679%  UV增长618%。

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