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雀巢冰品8次方《奇葩辩出格》订制项目

案例名称:雀巢冰品8次方《奇葩辩出格》订制项目

广 告 主:雀巢

所属行业:快消

执行时间:2016.01-12

参选类别:创意传播类

 

  营销背景:

 

  本次活动的营销主题,旨在增加季节性较强的冰品产品知名度,提高产品的销量及曝光度、好感度。爱奇艺&雀巢围绕打造的大学生版“说话达人秀”《奇葩辩出格》的主题,借势爱奇艺强大的视频平台,及较高的活跃度,较高的消费人群匹配度,进行有效的传播。

 

  营销策略:

 

  根据雀巢8次方产品的特点,借势爱奇艺的消费群和受众群,以定制视频节目为核心,展开线下线上的闭环传播,实现品牌及产品信息的有效传播,树立市场认知。

 

  创意沟通元:

 

  根据爱奇艺的受众群体,确定雀巢的合作策略,打造的大学生版“说话达人秀”《奇葩辩出格》,此次合作共分为3部分。其中线上H5页面与线下活动为节目做前期预热工作。

 

  1、线上H5-网友互动,同步征集录制话题。

  2、 线下活动-节目录制前预热,高校传播线下互动及选择现场观众。

  3、《奇葩辩出格》节目录制与推广。

 


 

  执行过程/媒体表现:

 

  雀巢8次方项目,共计200万合作费用。共分为3部分。其中线上H5页面与线下活动为节目做前期预热工作。

 

  1、线上H5-网友互动,同步征集节目录制的话题(如下图),设计简洁美观,便于用户参与。

  2、线下活动-节目录制前预热,高校传播选取参与录制观众,吃产品说绕口令互动游戏。

  3、《奇葩辩出格》辩论节目录制与爱奇艺官方微博和人气选手微博推广。

 

  视频正片

  15S预告链接:http://www.iqiyi.com/v_19rrlj6zog.html   

  30S花絮链接:http://www.iqiyi.com/v_19rrlj71u4.html   

  15S花絮链接:http://www.iqiyi.com/v_19rrlj723c.html   

 

  营销效果与市场反馈:

 

  《奇葩辩出格》线上专题互动、校园落地路演及辩论节目录制,与当代大学生关注点相契合,营销方式及投放效果甚佳,合作中进一步与雀巢整合双方传播资源,加大在各渠道的宣传力度,提高其关注度和参与度,达到双赢的效果。

 

  截止项目结束节目视频播放量:709万次。

 

  专题访问共计410万余次,共计产生47.9万次点赞和评论数。

 

  线下活动,信息直接触达,京城20所高校!覆盖人群约24万人次!

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