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新奥迪Q3互动广告-新浪合作推广

案例名称:新奥迪Q3互动广告-新浪合作推广 

广 告 主:一汽-大众奥迪  

所属行业:汽车  

执行时间:2016.5.25 -6.30

参选类别:创意传播类

  

  营销背景:

  

  营销目标:锐化新奥迪Q3所代表的潮流,从级别中的潮流到行为上的潮流。吸引更多消费者选择进入豪华SUV市场并选择Q3。

  

  目标人群:个性鲜明而不张扬,认为品味是才华的外在体现 ,他们是拥有自我风格、活出棱角的新潮精英。

  

  营销挑战:面临国产宝马全新X1和国产奔驰GLA两大竞品的夹击。

  

  营销策略:

  

  新奥迪Q3需锐化产品个性,放大精致外观、高性能特性,以提升当下目标用户选择偏好及购买转化。

  

  创意沟通元:

  

  从人、车、生活方式相结合角度,将新奥迪Q3车型所倡导的用车理念——人生得意须尽欢,在社交媒体新浪微博进行话题传播,引发受众热烈讨论。

  

  联合跨界类KOL,无论是讲述在家人的陪伴中,欢乐人生的故事;还是积极进取,不忘初心地寻求梦想的经历,都表达了积极欢乐的人生态度,与新奥迪Q3的#人生得意须尽欢#用车理念相契合。捆绑定制化的创意视频,将话题传播开来,在强烈的代入感和场景化体验中,引发受众共鸣,获得积极讨论。

  

  执行过程/媒体表现:

  

  1.创意视频成功吸睛。新浪微博《微博摸摸达》栏目为新奥迪Q3定制创意视频。

  

  2.跨界KOL发声,引发话题讨论。KOL发布新浪微博头条文章,在视频的代入感下,引发#人生得意须尽欢#话题讨论。

  

  3.借势“父亲节”社会性话题热度,联合大V推广话题。

  

  4.登陆新浪微博双端热门话题榜,阅读量达3359万。

  

  视频链接:

  

  新浪微博话题视频-手边巴黎篇  

  <https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=s0364b1zkeb&auto=0>

  

  新浪微博话题视频-神威篇  

  <https://imgcache.qq.com/tencentvideo_v1/playerv3/TPout.swf?max_age=86400&v=20161117&vid=q0364ogvjto&auto=0>

  

  营销效果与市场反馈:

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