案例名称：好莱客“世界无醛日”公益营销　

广 告 主：好莱客　　

所属行业：定制家居　　

执行时间：2016.04.21-04.26　　

参选类别：创意传播类

 

案例视频链接：

　　

　　营销背景：

　　

　　世界无醛日是由好莱客联合中国林业产业联合会、工业协会等机构和企业发起的世界性节日，2015年4月26日在上海举办了首届世界无醛日，然而并没有多少人知道这个节日。

　　

　　目标：

　　

　　通过公益事件，让更多人知道好莱客创立的“世界无醛日”

　　

　　挑战：

　　

　　1、2015年好莱客创办首届世界无醛日，但大众对这一节日的认知度非常低；　　

　　2、近年来，受郭美美等恶劣公益事件影响，人们不再热心参加公益活动。

　　

　　目标群：　

　　关注居家环境、重视家人健康的社会大众人群；　

　　室内污染问题日趋凸显，甲醛危害越来越严重，他们在乎家人的健康，关注居家环境，不希望自己和家人受到伤害。

　　

　　营销策略：

　　

　　我们希望通过世界无醛日能唤起大众对甲醛危害的重视，为家人打造更安全的居家环境。　

　　世界无醛日，让TA更安全。
 

 

　　创意沟通元：

　　

　　#按鼻子救助白血病儿童#　

　　人们接触到有刺激性的气味时，通常的反应是按鼻子，于是这样一个有识别性的动作，成为了我们的创意源发点。我们希望通过一个简单、易于传播的方式让更多人参与公益活动。

　　

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　1、创造一个识别符号：世界无醛日的视觉icon；

　　

　　2、采用新媒体形式：H5，让更多人能易于参加。　　

　　用手机或移动端设备，拍一张按鼻子的照片，即刻生成海报。只要转发朋友圈；就有一元钱被用于白血病儿童的救治!
 

　　

　　3、如何让更多人知道并参与？

　　

　　4月21日@北京新阳光慈善基金会微博，发起“按鼻子救助白血病儿童“的活动。
 

　　

　　同时，明星林志颖也在自己的微博上发布活动内容，并号召民众参与H5，引爆活动。
 

　　

　　权威意见领袖对话题的跟进，门户综合网站、微博、微信全网形式持续高量的传播跟进，形成高密度的信息覆盖。
 

　　

　　新生代女子偶像组合1931作为“世界无醛日”爱心公益大使，演绎世界无醛日活动主题歌 《你要好好的》，并亲身参与呼吁＃按鼻子关注白血病儿童＃，进一步影响90后等青少年人群关注世界无醛日活动。

　　

 

　　紧接着，企业积极响应。好莱客董事长沈汉标先生的“按鼻子”创意海报登陆全国晚报都市类报纸NO.1的南方都市报。引发社会关注。
 

　　

　　＃按鼻子救助白血病儿童＃支持视频登上纽约时报广场。向全球传递世界无醛日精神。

　　

 

　　O2O云直播发布会，让爱心零距离，4月26日世界无醛日当天，好莱客发布全民公益倡导会，全程采用O2O云直播技术把现场概况进行同步直播，突破区域局限，让更多的受众参与观看与互动。
 

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　1、H5自4月21日上线，上线4小时立即突破10W，短短三天参与量高达810327人。截止至4月26日12:00，＃按鼻子救助白血病儿童＃公益H5参与人数达到1208335人次。

　　

　　2、人们参与并转发朋友圈的自主传播率超过85%。

　　

　　3、#按鼻子救助白血病儿童#话题分别登上新浪微博公益类话题榜第1名、话题榜总榜第8名。阅读人数高达4112.9万，参与讨论人数更是超过了4万。

　　

　　4、微博话题#1931你要好好的#话题登上新浪微博话题，音乐类榜单第1名，阅读量高达3029.4万，讨论量5.4万。

　　

　　5、世界无醛日云直播公益发布会在YY娱乐、微吼直播双向直播，累计观看人数达到281,734人，最高同时在线人数达203，426人。　　

　　YY直播，累计观看人数223185人，最高同时在线168569人。　　

　　微吼直播，累计观看人数58549人，最高同时在线34857人。

　　

　　6、搜索引擎反馈良好，“世界无醛日” “好莱客世界无醛日2016”“按鼻子救助白血病儿童”词条搜索出现大量本次活动信息，好莱客企业信息高频露出，品牌美誉度大幅度提升。

　　

　　7、百度搜索数据统计　　

　　百度搜索“世界无醛日”关键词出现20900条信息。　　

　　百度搜索“好莱客世界无醛日”关键词出现76400条信息。　　

　　百度搜索“按鼻子救助白血病儿童”关键词出现2260000条信息。

　　

　　8、搜狗搜索数据统计　　

　　搜狗搜索引擎搜索“世界无醛日”活动词条，出现1000条企业信息。　　

　　搜狗搜索引擎搜索“按鼻子救助白血病儿童”具体词条，出现超过200条企业信息。

　　

　　9、一场公益活动上升为社会化事件，短短几天“按鼻子”成为一个社会流行手势，家电、影视、媒体、家装、医疗等企业纷纷跟进，成为二次传播。