案例名称：vivo Xplay6 极限摄影之旅
广 告 主：vivo
所属行业：3C数码/手机
执行时间：2016.11.10-12.31
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　Vivo XPlay6准备在2016年12月12日开售，凭借1200万主摄像头+500万专业虚化摄像头的前置双摄配置，主打摄影功能，需要在短期内对摄影功能制造舆论热点，赢得影像类消费群体的认可。

　　传播挑战：如何让消费者直观了解到 vivo xp6手机的摄影性能？普通消费者认为摄影是专业人士和专业设备才能做到的事情；专业消费者认为手机不能作为严肃的创作工具。

　　营销策略：

　　以3位影像行业的资深专业kol，现身说法，亲手展示用vivo xp6手机，也能拍出令你惊叹、震撼的摄影作品。

　　挑战一：
　　专业影棚创作环境下，用vivo Xplay6也可以拍出时尚大片
　　挑战人：隋晓龙  知名商业摄影师

　　挑战二：
　　夜晚环境下勾勒上海的天际线，换个角度观察自己熟知的生活
　　挑战人：春卷 知名IT媒体人

　　挑战三：
　　走上东京街头，在“大师”指引下，如何拍出高街感
　　挑战人：Oliver Jiang  旅游人文摄影师

　　创意沟通元：

　　在项目启动前，客户和我们要面对是所有主打摄影功能手机的品牌都要面对的沟通问题：

　　摄影之于手机，普通消费者会认为摄影是专业人士和专业设备；而专业摄影人士又会觉得手机不能作为严肃的创作工具。作为这个沟通课题的破解，我们请到了三位专业摄影人士，他们不仅是专业摄影师，同时也是作为各大相机品牌在中国的常年签约讲师，他们将亲手使用vivoXplay6手机完成三个在普通消费者看来无法完成的摄影挑战，在现身说法告诉受众你也可以轻松做到的同时，也告诉你vivo Xplay6手机摄影性能的极限在哪里。

　　执行过程/媒体表现：

　　挑战一：《时尚大片的炼成》
　　我们的第一个任务就是请摄影师隋晓龙用vivo Xplay6，在专业影棚和制作条件下拍摄一组时尚大片，这对环境和器材的要求都很苛刻，拍摄完成后，我们将照片直出打印成A3幅面，展示出来的效果十分震撼。

　　照片效果：

 

　　挑战二：《魔都夜晚的天际线》
　　第二项挑战，由春卷亲自完成，在魔都的夜晚试探vivo Xplay6的拍摄极限：无论是全像素双核对焦、还是f1.7的大光圈、亦或是O.I.S. 四轴防抖系统，都在夜晚环境发挥出强大的作用。我们将此次拍摄的12张手机连拍照片，用拼接的方式输出，刻画出完美的上海夜晚天际线。

　　照片效果：

　　挑战三：《东京的街拍修炼》
　　第三项挑战，我们回归聚焦到手机摄影的主要舞台--街拍，影像新势力的主持人Oliver Jiang，带着20年来对街拍的热爱来到了东京，向“森山大道”致敬，在街拍大师们行走过的街道旁追寻着前人的思维和逻辑，在这个过程中也感悟到了摄影器材和摄影观念的革新。

　　照片效果：

　　线下影展环节：在中国摄影家协会798画廊举办手机摄影作品展

　　三项挑战以视频拍摄全程记录形式，通过优酷、腾讯、搜狐等视频网站上传，通过微博账号@影像新势力、@Mywishlist；微信公众号：NTImage、Mywishlist，发布给广大影友，并与vivo官方账号进行互动。以专业群落发声，树立专业背书，进而影响准专业群落和普通消费者对vivo Xplay6摄影性能的信服，通过线上视频、线下影展和杂志推广、网群互动等传播组合，有效覆盖、影响了目标人群。优质内容的产出获得平台资源的支持，为传播加分，从互动情况看，效果明显，同时配合线下影展，得到了影友们对该机型拍摄功能的高度认可。

　　营销效果与市场反馈：

　　2016.12.09-12.23，每周传播1期，视频+图文浏览量总计为：155.7万;其中视频点击总数据：86.4万；图文浏览总数据：69.3万；

　　在达到以上传播效果的同时，也收到了来自消费者、媒体平台和客户的认可：

　　1、以专业群落发声，树立专业背书，进而影响准专业群落和普通消费者对vivo Xplay6摄影性能的信服；
　　2、通过线上视频、线下影展和杂志推广、网群互动等传播组合，有效覆盖、影响了目标人群；
　　3、优质内容的产出获得平台资源的支持，为传播加分，从互动情况看，效果明显；
　　4、全部传播执行工作，仅耗资45万，并且在一个月内高效率、高品质的完成，达到了客户的传播预期及高度认可。