案例名称：荣耀畅玩5手机“《荣耀快答》畅玩经济学”
广 告 主：荣耀畅玩5
所属行业：手机
执行时间：2016.8.17-12.05
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　荣耀畅玩5作为一款低端入门机型，主要定位是中低收入人群的备用机、大学生及老年人群体等，由于产品定价较低，容易让人产生其是廉价低端产品的主观印象，再上不是旗舰机型，营销推广费用较低，推广力度有限。

　　所以如何在有限的资金及手机市场新机频发的背景下，巧妙打造产品价廉物美、性价比王的形象，并通过有趣的奖品激励机制，最大从程度激发受众自发进行二次传播，是此次营销传播的难点。

　　营销策略：

　　由于荣耀畅玩5本身定位较低，需要高大上的概念包装，考虑到近年一直给人高逼格有深度的经济学大热，所以此次荣耀畅玩5的传播延伸出【畅玩经济学】理念，从全新的角度诠释经典的经济学原理，巧妙植入产品卖点。

　　再利用求胜心理设置快问快答的活动参与方式，结合奖品激励，让参与者自行进行二次传播。

　　创意沟通元：

　　《荣耀快答》系列活动的沟通元在于：“快问快答”。最快参与就能直接获得中奖资格，利用用户的求胜心理以及微信平台留言展示区的封闭性，用户留言时不知道自己有多快，从而最大程度刺激用户留言参与活动，让粉丝的参与热情快速集中地爆发。

　　此外，采用被选为精选以及集赞即有机会获奖的奖品激励形式，鼓动被精选的用户主动大力地进行二次传播，在扩散活动曝光量，也让产品在朋友圈得到病毒式传播。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、活动发起

　　首创《荣耀快答》系列活动，根据经济学原理，糅合产品卖点分别诠释【畅玩经济学】和【畅玩经济现实学】，定制快问快答互动环节，答得快的粉丝即有机会获奖，极大提升粉丝的参与热情。

　　2、活动发酵

　　活动开发采用了全新的粉丝互动形式，从精选留言中集赞数最高的粉丝进行抽奖，激励粉丝主动进行二次传播，极大提升传播量。

　　同时为扩大活动声量，传播荣耀畅玩5超高质价比的市场定位，活动期间挑选了互联网类、经济类领域的大号推文《揭秘！手机厂商不会告诉你的经济学秘密！！都在这了！》，扩大了荣耀畅玩5的在多领域的传播度，曝光活跃粉丝量超过25万；

　　3、活动尾声

　　通过公布中奖名单吸引粉丝点击传播，同时结合产品核心卖点传播产品销售信息，加深粉丝卖点印象的同时最大程度导流销售。

　　营销效果与市场反馈：

　　一、官方平台推广

　　1、整体活动有效曝光量超过4万人次；

　　2、吸引超过3700名粉丝参与互动，粉丝参与比例达到1/10，活动人群参与度超高；

　　3、超过200名粉丝主动进行二次传播，产品传播声量显着提高。

　　二、大号推广

　　大号推广2次，覆盖粉丝数超过25万，有效曝光量达到4.5万+