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宝马2系#把你交给我#自造事件
案例名称:宝马2系#把你交给我#自造事件
广 告 主:宝马
所属行业:汽车
执行时间:2016.3.1
参选类别:创意传播类

  营销背景:

  宝马国产2系旅行车相对于其他宝马车型缺乏了操控性的重要卖点,本次宝马2系创新,实际是国产车增加了一个瓦伦西亚橙的颜色,所以如何让用户对宝马国产2系上市有强烈的感知成为了本次重要的挑战。

  营销策略:

  通过国际网红+微博话题打造一场基于话题的自造事件。

  创意沟通元:

  对于宝马2系,我们得到的关键词是:Everday is my day;New cool family。
  我们要结合微博的特点和属性与宝马2系的品牌诉求“容纳你世界”相关联,满足以下三个要求:网友能够参与互动,体现车型特点,结合网红特点。
  基于以上,我们最终的创意结果是:#把你交给我#。




  执行过程/媒体表现:


 

  第一步-国际秀恩爱网红降临微博
  3月3日Murad Osmann微博首秀就引来大量评论转发,3月3日-3月9日活跃在微博上,秀恩爱,秀旅游,与网友形成良好的互动,3月9日通过与妻子互动,让网友帮忙达到小高潮,转发评论过万,3月10告知要来神秘的东方中国,预埋悬念,引发网友期待。


 

  第二步-宝马2系通过Murad Osmann夫妇品牌露出
  3月10日-宝马2系车型软性露出,参与线下活动,微博互动。
  此时也通过话题聚集了大量的UGC内容,形成了现象级的自传播事件。




 

  第三步-宝马2系营销全面爆发




 

  营销效果与市场反馈:

  1.6亿次阅读,9万次讨论,6万话题粉丝。




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