案例名称：梅赛德斯奔驰-智能微博周二见
广 告 主：奔驰
所属行业：汽车
执行时间：2016.08.12-08.25
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　梅赛德斯-奔驰全新长轴距E级车在今1月北美车展上市，4月在北京国际车展亮相，所以对于车型的配置和外观等因素缺乏神秘感而智能的概念用户无法更透彻的理解产品理念。

　　营销策略：

　　基于奔驰提出的智能理念和人们对于智能生活的场景诉求微博与车企，第一次以媒体的角度和产品的角度相融合，通过悬疑式的营销方式，以及多元化的手段：智能版微博、微博升级为核心、PC双频创意、微博话题为奔驰E级打造产品上市的曝光。

　　创意沟通元：

　　一场智能风暴在新浪微博华丽上演。
　　奔驰全新长轴距E级车与微博齐发力以“智能生活“为同一个目标打造智能生活新高度。
　　当汽车的发明者再一次提出智能理念与新浪全力配合“智能科技” 理念，利用全平台资源整合巨制，让智能科技在社交生活中模拟体验智能现实场景引发大量用户持续关注。

 

　　基于“智能生活”理念，两大产品设计层面的高度一致解决了用户在使用产品的问题，及内心的需求，两大平台，两种不同产品，却为同一个目标“智能科技”做出了巨大的贡献。

　　执行过程/媒体表现：

　　1．#微博七年止痒#话题引发网友对于现有微博上功能的吐槽，引导微博升级的话题舆论。

 

　　2. 出招！奔驰智能洪荒之力，奔驰以智能科技专家身份巧妙介入，两种不同领域的产品引发网友关注。

 

　　3. 智能微博终极大猜想：悬疑式营销方式，让事件变的越发神秘，激发网友对于智能版微博的猜想。

　　4.智能微博倒计时，#智能微博周二见#备受关注，事件的神秘感扑面而来。

 

　　5. 用户打开微博客户端体验，多入口曝光传播事件炸屏效应。

　　营销效果与市场反馈：

　　新浪首页顶部五轮播通栏共计达到：
　　2,512,326次曝光；176,615次点击
　　92.55%完全播放率；20万次广告点击

　　微博客户端开机报头：
　　8月23日 曝光：41,083,934 点击：2,687,035
　　8月24日 曝光：39,192,808 点击：2,049,108

　　品效通：
　　曝光次数: 20,095,873
　　互动人数：1,482,877
　　转化率：7.2%

　　互动体验H5：
　　PV: 80,791,103
　　UV:31,479,720