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君乐宝最美工厂
案例名称:君乐宝最美工厂
广 告 主:君乐宝
所属行业:快消
执行时间:2016.8.24-10.3
参选类别:创意传播类


  君乐宝世界级好工厂
 

  营销背景:

  中国超过半数的婴幼儿奶粉市场被进口品牌抢占,君乐宝携手新浪“最美工厂”项目,为民族乳业证言,重塑民族乳业品牌形象。

  营销策略:

  通过发现-体验-证言-传播,君乐宝奶粉打造大众级与专业级意见领袖联合背书,KOL与母婴专家;
  亲身体验奶源地及生产工艺,打消消费者品牌疑虑 。

  发现:君乐宝世界级品质;
  体验:招募网友体验世界级制造工艺及标;
  证言:邀请专家为品牌质量背书;
  传播:利用大V将其声量传播出去;

  创意沟通元:

  最美工厂探访-世界级好工厂奶粉制造大揭秘

  执行过程/媒体表现:

通过 “围观一罐好奶粉诞生”、“妈妈喂养手册”两个H5,对活动进行预热;


经过招募,150位网友及KOL来到君乐宝工厂进行参观;


带领用户,从牧场开始亲身感受奶源产地优质的生态环境,并通过秒拍+一直播+图文直播进行传播;


育儿专家郑玉巧、纪汉平现场答疑解惑,孙树霞通过微博话题在线答疑;


君乐宝总裁借助新浪权威发声;


  营销效果与市场反馈:

  线下执行效果
  总参与人数:150人
  KOL:20人
  摇一摇中奖:30

  专题执行效果
  PV:198,418 UV:184,558

  微博话题运营效果
  话题阅读量:2281万
  话题讨论量:4.1万
  话题分类排行榜3次冲榜TOP1
  话题综合排行榜冲榜TOP4
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