案例名称：MINI CLUBMAN Fashion，用影像定义新绅士　　

广 告 主：MINI中国　

所属行业：汽车　　

执行时间：2016.05.09-07.21　　

参选类别：创意传播类

　　

　　营销背景：

　　

　　从2015年11月新一代MINI CLUBMAN上市以来，销量呈平缓之势，在目前整个汽车市场打折成为常态的氛围下，希望在不降低价格的同时加大市场营销的传播力度。产生广泛的影响力，坚持MINI CLUBMAN “新绅士”品味和调性的同时，更多融入车辆具体亮点信息，更能快速产生话题效应。

　　

　　挑战：

　　

　　明星效应　　

　　1、绝大部分品牌都在使用明星，如何做出差异化。　　

　　2、记住了明星，忘记了品牌与产品，如何避免这个难题。

　　

　　品牌传播　　

　　1、如何选择分配有效社会化媒体资源进行针对性传播。　　

　　2、品牌内容是否能够匹配到用户接受度。

　　

　　营销策略：

　　

　　明星效应　　

　　1、选取四位男性合作，而非传统意义上的一位，“新绅士”的形象并非一者可表现。　

　　2、不希望消费明星现有的话题和名气，而是和他一起创造出更多更有价值的内容和灵感。

　　

　　品牌传播　

　　1、以微信为主阵地，多平台聚力传播。　　

　　2、根据产品潜在消费者和明星覆盖的粉丝人群，结合相关KOL定位，精准传播。

　　

　　创意沟通元：

　　

　　明星效应，用影像来定义新绅士。MINI没有简单地消费明星以及现有话题，而是和他们一起创造新的内容、灵感和价值。

　　

　　执行过程/媒体表现：

　　

　　绝对MINI 账号史上规模最大的内容传播 公布四位明星及相关视频信息等。微信文章阅读量总共突破442,000次。

　　

　　拍摄花絮：

　　

　　井柏然：<https://v.qq.com/x/page/r0303bontny.html>
　　

　　杨祐宁：<https://v.qq.com/x/page/a03032um3lz.html>

　　

　　阮经天：<https://v.qq.com/x/page/l0303669nss.html>

　　

　　秦昊：<https://v.qq.com/x/page/h03030r3a8k.html>

　　

　　井柏然谈MINI CLUBMAN视频：　　

　　<http://v.qq.com/page/x/b/x/x0311qxibbx.html>　　

　　<http://v.qq.com/page/h/4/a/h0311fuxt4a.html>
 

　　

　　第三方自媒Gogoboi 拍摄现场阮经天独家专访,博主优酷主页视频浏览量超10万+,官方微信阅读量35万，采访类/品牌合作推广类文章TOP1；

　　

　　第三方自媒体 衣锦夜行的燕公子 拍摄现场井柏然探班采访，官方微信阅读量超14万；

　　

　　第三方自媒体 一条 微信阅读量：257,719；

　　

　　第三方自媒体 吴晓波频道 微信阅读量：76,714；

　　

　　第三方自媒体 撕蛋 4篇微信阅读总量：99,754；

　　

　　新浪微博大V账号发布包括微博红人及主创在内的大号发布活动相关内容，极大程度吸引账号粉丝关注；

　　

　　井柏然、阮经天、杨祐宁、秦昊发布带#从文艺青年到新绅士#话题微博内容；

　　

　　映客直播平台直播；

　　

　　时尚大片线下影展 微信阅读量：45,357；
 

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评。

　　

　　营销效果：　　

　　绝对MINI的6篇微信文章阅读量总共突破442,000次。　　

　　包括时尚先生在内的第三方微信媒体阅读量总计 1,320,000次。　　

　　网络媒体产生了近30篇报道，其中新浪微博话题阅读量突破1.4亿次，共产生47,000次讨论。　　

　　本次拍摄还联合手机APP映客进行全程直播，在线观看总人数突破5,355,000人次，  吸引了近91,000位粉丝的关注。

　　

　　市场反馈：　　

　　SocialBeta：

　　

　　广告门、好奇心日报，对MINI明星大片拍摄进行深入解读和全面连贯报道：

　　

　　近30家媒体自主报道：

　　

　　知乎平台的话题深耕 浏览：38,438 关注：1,148 回答：153回答点赞：81；