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奥迪A4L微博语义系统
案例名称:奥迪A4L微博语义系统
广 告 主:一汽-大众汽车有限公司
所属行业:汽车
执行时间:2016.07.25-07.31
参选类别:创意传播类

  营销背景:

  全新奥迪A4L上市,围绕车型核心卖点用感知去诠释,实现超强曝光和线上预售。

  营销策略:

  第一次开放微博语义分析系统基于微博内容构建A4L感知世界。

  微博语义的核心价值在于,我们认为微博平台至少应该包含两个核心资产:人和人产生的内容。在此之前,我们围绕人有了丰富的产品形态,但基于人所产生的内容,我们为奥迪量身开创了微博语义橱窗,用户内容带关键词的微博,将自动生成橱窗card并可跳转落地页,三重触达创新机制实现精准覆盖。


 

  创意沟通元:

  三重触达技术触达目标网友保障执行效果:

  曝光触达
  通过微博语义产品奥迪A4L橱窗,做大范围覆盖。

  产品触达
  针对与橱窗产生互动却未提交信息的用户,或者增加部分奥迪兴趣用户,通过品效通做再次精准触达。

  私信触达
  对进入报名页面却未选择提交信息的用户,@微博汽车,账号会推送私信,助用户深入了解相关信息。

  执行过程/媒体表现:

  Step 1
  严格匹配奥迪指向性关键词

  Step 2
  微博挖掘搜素用户微博关键词
  名人大V博文检索,弹出橱窗,利用粉丝效应,形成广泛的二次传播。

  Step 3
  关键词触发进入广告页
  全文检索,关键词触发点击橱窗进入落地页。


 

  营销效果与市场反馈:

  借力微博主战场,全文检索关键词触发+语义互动无差别投放
  橱窗让奥迪在微博强势刷屏,强势曝光102,458,629
  收集销售线索:1587个
  而且这个数字还在持续增长,这是传统广告所不具备的。
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