案例名称：尿裤当口罩-舒比奇森态透气纸尿裤互动推广

广 告 主：湖南舒比奇生活用品有限公司

所属行业：婴幼儿纸品

执行时间： 2016.01.20--2016.01.24

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　宝宝红屁屁一直困扰着妈妈们，长期在潮湿、闷热的纸尿裤环境中，宝宝娇嫩的皮肤容易被真菌感染，从而导致宝宝睡不好也吃不好。因此给宝宝使用纸尿裤，需要十分注意透气性，而舒比奇森态透气系列极具透气性，需将此卖点大力宣传，让受众深刻了解到舒比奇此系列的优势，从而促进品牌销量。

　　营销策略：

　　
　　极具透气性是舒比奇此系列的强大优势，但透气是纸尿裤品类中大多数产品都在谈的卖点，即便市场同质化产品泛滥，消费者却未对哪个品牌的透气性产生强烈信赖。然而纸尿裤的透气性在每位家长眼里都觉得至关重要，那么帮助客户找到一个让消费者印象深刻，且有利于塑造产品忠诚度、提高品牌曝光度、达成销售的策略是本次营销战役的关键。

　　
　　创意沟通元： 

　　巧妙借势汪涵及北京雾霾制造声响：

　　抓住舒比奇代言人汪涵在北京的契机以及北京的雾霾是当时网友们茶余饭后的谈资，结合这两个时事热点，“纸尿裤当防霾口罩”这样一个大胆的创意氤氲而生，以此说明舒比奇此系列纸尿裤透气性强。事实证明，此次营销战役不仅广泛传播了产品主打的透气性，还让体验的家长主动参与进来，为二次传播发酵。

　　执行过程/媒体表现：

　　第一阶段：

　　1、微博大号发出长图文：外国女粉丝热心支招汪涵如何防霾。

　　2、通过微博，微信大号曝光，并有针对性地选择自媒体进行扩散。

　　3、以#汪涵神代言#为话题，通过网友进行不同角度的舆论引导。同时，官方微博参与话题，进行品牌曝光。利用不同平台扩散为话题持续升温并冲榜。

　　第二阶段：

　　1、在1月13日汪涵主持金宗奖当天，官方再次发声。

　　2、把纸尿裤当口罩做成线下事件，让消费者真的看到。

　　3、媒体报道纸尿裤当口罩这一事件，在网上发酵。

　　4、制造话题#神爹用尿裤当口罩防霾#，利用不同平台曝光持续升温。

　　5、将网友好玩的内容进行二次传播，并扩散到母婴平台，进一步提升影响力。

　　营销效果与市场反馈：

　　营销效果：

　　两个阶段PV总计7282万； 其中微博PV达6165.9万，转发量超过510万人次，评论超过20万人次；微信PV达22.4万人次。

　　受众满意度： 

　　带动众多消费者好奇心，纸尿裤当口罩让有宝宝的父母们真是感受到其透气性，获取父母强烈认同感。

　　客户满意度：

　　舒比奇森态透气纸尿裤的透气性深入人心，极大促进了销量，获得客户高度认可。