案例名称：法兰琳卡-让急着看新歌声的先

广 告 主：法兰琳卡·中国新歌声

所属行业：化妆品

执行时间：2016.07.12-07.15

参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　法兰琳卡冠名《中国新歌声》（原《中国好声音》），节目开播之际，通过宣传节目提高收视率，使得产品曝光提高。

　　营销策略：

　　品牌已深度植入在节目当中，一切节目推广都是品牌的曝光机会，节目推广效果越强，品牌曝光效果越好。

　　创意沟通元： 

　　通过特权这个社会敏感性话题，引起社会舆论关注，进行线上线下互动传播。将社会关注事件与节目宣传结合，借势《中国新歌声》的开播扩大品牌的知名度，通过线下多媒介投放和线上的互动传播引发关注形成影响力。

　　执行过程/媒体表现：

　　线下在商场、超市、机场等公共场所投放，线上通过微博、微信平台曝光传播事件，做到线上线下互动。并通过《中国新歌声》节目自身的热度宣传品牌。

　　营销效果与市场反馈：

　　微博核心KOL阅读量达1372万，法兰琳卡官方微博话题阅读量达1086万；微信KOL阅读量达32万；节目收视率达周五晚最高，且收视率占市场率三分之一以上；节目网络视频播放量也达到历史最高。