案例名称：阿里全球速卖通全球双11购物狂欢节
广 告 主：阿里全球速卖通
所属行业：电子商务
执行时间：2016.9.15-2016.11.11
参选类别：创意传播类

　　营销背景：

　　在中国，消费者对“双11”购物狂欢节早已耳熟能详；但国际剁手党们对它的了解还远远不够。

　　我们需要帮助阿里速卖通将“双十一”变成国际剁手节，并向全世界传递中国优质产品的形象。

　　营销策略：

　　在普创社会找到内容合伙人，用娱乐营销手法做场景电商营销，实现独特的购物体验。撬动国际网红杠杆让品牌自有IP，场景娱乐内容，推出全息魔化产品。

　　创意沟通元：

　　互联网经济下，网红作为内容合作者是常用方式；但对于品牌来说，最终沉淀才至关重要。

　　除了请来美国的张大奕，俄罗斯的PAPI酱； 我们还寻找到更多引爆点帮助品牌实现IP变现--四个有趣的小黄人，既代表双十一的四个“1”，也象征购物时的四种心态，借力网红的内容制造力，诉说与产品之间的故事。

　　执行过程/媒体表现：

　　杠杆国际网红 诞生品牌IP营销

　　互联网经济下，网红作为内容合作者是常用方式，每一轮网红都可以变，每一轮内容都能换；但对于品牌来说，最终沉淀才至关重要。我们请来了美国的张大奕，俄罗斯的PAPI酱。

　　同时，寻找更多引爆点帮助品牌实现IP变现--四个有趣的小黄人，既代表双十一的四个“1”，也象征购物时的四种心态：天使、恶魔、超人、吃货。四个小黄人为四个“1”赋予了意义，在整场直播中起到了不可或缺的作用。

　　在长达一个小时的直播中，我们用故事线带出了整个创意的概念，背后的Big Idea是“越买越开心”，讲述了网红和朋友的一天。小黄人的演绎让直播成为一场有趣的舞台剧。

　　产品场景化 场景娱乐化
　　在娱乐营销时代，产品即场景，流行即流量，分享即获取。
　　三场60分钟直播，通过国际网红举行世界级购物派对，向全球消费者展示出日常生活中速卖通商品带来的独特体验；通过选择有流行性的产品进行特别推荐，获得惊人的销售提升。

 

　　围绕三大主题，消费者一边看show一边互动。

　　全息魔化产品
　　我们运用前屏后屏互动技术传播产品信息：直播现场营造不同主题空间，网红可与环境互动，会长大的电子优惠券、观众评论也都实时显示。
　　全息技术，让场景更魔幻，体验更绚烂，互动更欢乐。

 

　　活动剪辑：

　　营销效果与市场反馈：

　　1小时，188个国家用户下单，第10小时，2124万单，交易额超2015年。阿里速卖通覆盖230个国家和地区，621万国际剁手党参与。全球购物狂欢节共达成35779644个订单，创造了速卖通双11新纪录。