案例名称：GODIVA&大众点评 引爆一场品牌的淡季逆势狂欢

广 告 主：GODIVA

所属行业：餐饮美食

执行时间：2016.10.26-2016.11.27

参选类别：电子商务营销类
 

　　营销背景：
 

　　GODIVA希望利用大众点评平台强大的吃货消费场景和消费闭环，促进冬季（淡季）期间门店冰淇淋销量，同时增加品牌公众号会员粉丝关注。

　　营销挑战：

　　冬天是冰淇淋消费的淡季，且GODIVA冰淇淋售卖单价较高，如何掀起产品淡季大规模传播及到店交易同时完成品牌粉丝数增长双重KPI！
 

　　策略与创意：
 

　　a.品牌主题强号召：GODIVA，巧克力界的爱马仕，买一赠一，分享舌尖甜蜜滋味，迎合情侣/闺蜜消费场景，同时高性价比撩动吃货神经。

　　b.线上精准狙击高效转化：

　　（1）创意互动H5大数据精准人群投放，定向品牌粉丝及精准兴趣用户；

　　（2）周五福利签到人气频道海量发券，覆盖潜力吃货受众，引流周末消费。

　　c.线下门店同步共振：活动物料线下门店铺设，人气口碑引燃品牌全民狂欢

　　执行过程/媒体表现：
 

　　线上精准吃货高效转化，线下门店推广联动共振：

　　· 创意互动H5抽奖H5共发出约54.5W张券

　　· 每周五福利签到领券活动期间签到发券约52W张

　　· 线下门店同步共振全国线下91家门店覆盖

　　营销效果与市场反馈：