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一汽丰田618全员大回馈

案例名称:一汽丰田618全员大回馈
广 告 主:一汽丰田
所属行业:汽车
执行时间:2016.6.1-2016.6.28
参选类别:电子商务营销类
 

  营销背景:

  一汽丰田希望通过乐视6.18电商营销热点事件,在年中进行一汽丰田用户回馈,通过乐视电商冠名合作,吸引用户关注一汽丰田促销信息,同时将乐迷转化为一汽丰田用户,为品牌拉新。

  营销目标:

  增加用户数量,收集销售线索,提高产品销量。

  策略与创意:

  通过整合以乐视商城为核心的乐视全产业链资源,为一汽丰田塑造品牌影响力,吸引全网关注,制造618电商大事件营销,为一汽丰田RAV4及卡罗拉收集销售线索,提升销量。乐视事件:生态618一汽丰田送“免单”活动100个免单名额。

  执行过程/媒体表现:

  联合乐视商城生态618年度大促活动一起推广,为销售线索带来大量用户,提高了关注度与参与度。


 

  奖品优厚:
  送会员、抽取欧洲游、乐视手机、乐视超级自行车及乐视电视等,奖品诱人,吸引了大批用户关注,提升用户参与度及分享互动



 

  爆炸式曝光:
  曝光度高,借助商城高曝光资源,推广位丰富,推广周期长,为一汽丰田专题带来大量导流。






  营销效果与市场反馈:

  活动高峰期间,三天参与人数高达3399人次,最终真实、有效参与报名人数比预估数据高出800多人次,已超过以往活动的火爆程度。

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