案例名称：京东618周年庆
广 告 主：京东
所属行业：电商
执行时间：2016.6.6-6.8,6.13-6.18
参选类别：电子商务营销类

　　营销背景：

　　在京东电商节活动中通过短期时间为京东打造最强曝光。

　　营销目标：

　　为京东618店庆助力，搭载新浪核心资源，精准覆盖优质消费群体，提升活动参与热情与销售转化。

　　策略与创意：

　　多平台联动，从曝光到互动到移动覆盖。优势资源全线上阵助力京东618狂欢盛宴，通过重磅级立体化资源为京东打造最强曝光。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、品牌曝光
　　新浪财经+新浪新闻两大核心频道主力支持，软性专题聚焦目标受众。

 

　　2、社交分享
　　新浪微博自媒体矩阵转发，以一带N，提升活动长尾扩散。

 

　　3、双屏覆盖
　　手浪财经H5专题植入，移动端呈现直接引导用户消费行为。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　专题上线周期跨度长达9天，纵贯京东618周年大促重要推广节点
　　连续7天新闻中心首页首屏优势资源集中曝光，直接导流活动专题，为京东618周年狂欢造足声势，其中：
　　新浪国内新闻首页-要闻区文字链最后一条曝光量：22423856 点击量：31875
　　国际新闻首页今日深度版块图文推荐：曝光量：16874623点击量：28922
　　新闻中心首页二屏显著位置曝光量：3027855点击量：5912
　　新浪首页-要闻区最后一条文字链位置曝光量：16313145点击量：23588
　　新闻中心首页第五版块要闻区文字链位置曝光量：3248978点击量：8192
　　微博自媒体矩阵强势扩散 放大活动声量
　　我爱围观：粉丝量：1983636
　　新浪图片 粉丝量：105万
　　新浪财经wap页专题H5合作  趣味内容引导关注京东店庆