案例名称：英特尔“一夜霸屏”节点营销案例

广 告 主：Intel英特尔

所属行业：IT

执行时间：2016.6.7-14 & 2016.7.22-31

参选类别：电子商务营销类
 

  营销背景：

  自2014年以来PC行业动荡，未掌握大数据下的品牌很难在茫茫市场与波动中快速找到发力节点与资源，2016 Intel迎来新的挑战。

  针对6.18即淘内“年中大促”新一轮的推广需求，在一夜霸屏产品初期上线时 - 6月初与我们进行多渠道展示霸屏合作，进行大促信息的投放。

  紧随其后，7.28超级品牌日，产生新一轮推广需求，同时借助在6.18前的蓄力，继续通过“一夜霸屏”多渠道优质媒体资源，疯狂抢夺投放期间的优质受众流量，展示Intel超级品牌日权益。

  营销目标：

  1.实现关键节点时段的淘内重要资源卡位。

  2.实现真人层面意义上Intel三大目标人群的覆盖与品牌拉新。

  3.按照“品传销”策略的营销推广链路。

  4.大数据赋能，收集整理优化与后价值分析。

  策略与创意：

  策略：多媒体矩阵“一夜霸屏”，通过PC+MOB双渠道，抢占Intel目标受众购物路径的关键入口，整合淘宝气泡词、搜索、视频、开屏、信息流，做强势引流，最大化品牌投放效果。

  创意：618\魔兽\旧电脑与芯世界\BIG DAY \CHINA JOY\刘浩然

  执行过程/媒体表现：
 

  执行期间Intel精巧借势“魔兽IP”与事件，狂揽淘内消费者情怀与共鸣；
 

  两期霸屏均独占霸屏稀缺资源 - 淘宝气泡词，首屏制高点；
 

  同时，对搜索行为打通原有直通车TOP1-4位置，拦截竞技资源，强势报光转化意向；
 

  两期霸屏，通过目标人群浏览习惯，霸屏PC&移动视频资源，有效引流；
 

  紧贴事件性，通过“一夜霸屏”信息流资源，填补受众碎片事件，一步到位覆盖全网关键资源，做到“有冲击”“有噱头”“短链路”的品传销特点；
 

  品销链路完美覆盖Intel三大潜客，实现品销提升
 

  两期执行同按照品传销链路，即：曝光>搜索>互动>转化，曝光不失精准，简化更促兴趣；

  营销效果与市场反馈：
 

  执行效果上，首要提升便是“行业渗透力”，期间Intel通过一夜霸屏强势影响大淘宝内行业受众达7.9%，流量可想而知；
 

    Intel两期直接影响淘内真实受众近3000万人（不含气泡词），平均点击率3%+，其76%&90%的新客拉新，获得了客户高度好评；
 

  除直接效果外，通过大数据分析，还为Intel提供了附加价值。霸屏执行后链路中，Intel的行业渗透更加深入长效，且同时我们发现品牌预期成交节点“开学季”发生了前移，最重要的，透过Intel旗下品牌节点反馈，已出现了阵营分层，为Intel后续营销起到重要帮助；