案例名称：微鲸智能电视《明星大侦探》娱乐营销

广 告 主：微鲸科技有限公司

所属行业：家电行业

执行时间：2016.4.3-2016.6.9

参选类别：互联网电视营销类
 

　　营销背景：
 

　　微鲸智能电视属于后起之秀，背景强大，硬件强大、资源充沛，但起步较晚；对于普通用户来说，智能电视的硬件、软件、娱乐内容并无较大差异；谁的品牌过硬，谁的优惠更多，便成为他们的首选目标。

　　所以，微鲸未来要做的不仅仅是品牌力的打造，更多的是让年轻用户，真正了解智能化生活带给他们的便捷与快乐。这就是在众多的娱乐IP中我们选择《明星大侦探》的真正目的，让年轻用户在娱乐中，感知微鲸“为新一代生而不同”的品牌主张，体验智能终端带给他们的沉浸式娱乐体验。
 

　　营销目标：
 

　　1、推进品牌层面的曝光及影响力，加大品牌Slogan“微鲸，为新一代生而不同”的熟悉程度，辅助线上线下的销售。

　　2、利用节目知名度，延展大量话题将品牌与节目结合在一起，辅助各种销售地面活动，拉动销量。
 

　　策略与创意：
 

　　为深刻体现微鲸的“为新一代生而不同”品牌主张，微鲸与全新的网综节目《明星大侦探》深度合作。在节目中，以多种植入形式将微鲸的功能与新颖之处呈现出来，引出微鲸电视与众不同的全新功能，全面展现微鲸电视的功能优势。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、品牌实力：拥有《明星大侦探》指定合作伙伴顶级合作身份

　　2、无处不在：通过更多呈现形式，释放微鲸品牌，展示智能电视产品

　　3、产品特点：微鲸电视为明星探案神器的重要道具，产品巧妙融入节目

　　4、多元呈现：通过不同植入技巧，将微鲸电视特殊功能进行全面展示

　　5、明星效应：明星在节目中真实使用，给用户以体验的过程

　　6、二次传播：将内容转化为可在SNS以及SEM进行二次传播的话题

　　营销效果与市场反馈：
 

　　一、为微鲸捕捉到了2106年最适合他的网综爆款

　　1、《明星大侦探》是全新的网综节目形态，12期播放总量破9亿，期均破6000万，持续登顶艾瑞、艺恩网综播放量首位。

　　2、每期都有全新的探案题材，节目关注也呈现持续走高趋势。

　　3、新浪微博话题阅读量超22亿，官方粉丝由最初的4.6万人，激增到近24万人之多，百度贴吧的粉丝量也高达4.3万人。

　　4、用户口播持续发酵，互动持续升温，评论、点赞斩获颇多。豆瓣评分全场无差评。

　　5、节目近8成受众为19-34岁的80、90后一代，这也正是微鲸最核心的目标用户。
 

　　二、为微鲸争取到更多线上曝光权益

　　三、策划奖品赞助，提升品牌影响力

　　微鲸电视和《明星大侦探》合作发起“谁是凶手”的投票活动，微鲸十分大方的拿出自家主力电视作为奖励。并在第13期颁奖典礼中为节目提供50万金条和78寸曲面分体电视的终极大奖