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微鲸智能电视《明星大侦探》娱乐营销

案例名称:微鲸智能电视《明星大侦探》娱乐营销

广 告 主:微鲸科技有限公司

所属行业:家电行业

执行时间:2016.4.3-2016.6.9

参选类别:互联网电视营销类
 

  营销背景:
 

  微鲸智能电视属于后起之秀,背景强大,硬件强大、资源充沛,但起步较晚;对于普通用户来说,智能电视的硬件、软件、娱乐内容并无较大差异;谁的品牌过硬,谁的优惠更多,便成为他们的首选目标。

  所以,微鲸未来要做的不仅仅是品牌力的打造,更多的是让年轻用户,真正了解智能化生活带给他们的便捷与快乐。这就是在众多的娱乐IP中我们选择《明星大侦探》的真正目的,让年轻用户在娱乐中,感知微鲸“为新一代生而不同”的品牌主张,体验智能终端带给他们的沉浸式娱乐体验。
 

  营销目标:
 

  1、推进品牌层面的曝光及影响力,加大品牌Slogan“微鲸,为新一代生而不同”的熟悉程度,辅助线上线下的销售。

  2、利用节目知名度,延展大量话题将品牌与节目结合在一起,辅助各种销售地面活动,拉动销量。
 

  策略与创意:
 

  为深刻体现微鲸的“为新一代生而不同”品牌主张,微鲸与全新的网综节目《明星大侦探》深度合作。在节目中,以多种植入形式将微鲸的功能与新颖之处呈现出来,引出微鲸电视与众不同的全新功能,全面展现微鲸电视的功能优势。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1、品牌实力:拥有《明星大侦探》指定合作伙伴顶级合作身份

  2、无处不在:通过更多呈现形式,释放微鲸品牌,展示智能电视产品


 

  3、产品特点:微鲸电视为明星探案神器的重要道具,产品巧妙融入节目


 

  4、多元呈现:通过不同植入技巧,将微鲸电视特殊功能进行全面展示



 

  5、明星效应:明星在节目中真实使用,给用户以体验的过程



 

  6、二次传播:将内容转化为可在SNS以及SEM进行二次传播的话题


 

  营销效果与市场反馈:
 

  一、为微鲸捕捉到了2106年最适合他的网综爆款

  1、《明星大侦探》是全新的网综节目形态,12期播放总量破9亿,期均破6000万,持续登顶艾瑞、艺恩网综播放量首位。

  2、每期都有全新的探案题材,节目关注也呈现持续走高趋势。

  3、新浪微博话题阅读量超22亿,官方粉丝由最初的4.6万人,激增到近24万人之多,百度贴吧的粉丝量也高达4.3万人。

  4、用户口播持续发酵,互动持续升温,评论、点赞斩获颇多。豆瓣评分全场无差评。

  5、节目近8成受众为19-34岁的80、90后一代,这也正是微鲸最核心的目标用户。
 

  二、为微鲸争取到更多线上曝光权益


 

  三、策划奖品赞助,提升品牌影响力

  微鲸电视和《明星大侦探》合作发起“谁是凶手”的投票活动,微鲸十分大方的拿出自家主力电视作为奖励。并在第13期颁奖典礼中为节目提供50万金条和78寸曲面分体电视的终极大奖

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