案例名称：打造迪奥超级电视营销钜阵建奢侈品营销新渠道
广 告 主：迪奥
所属行业：奢侈品类
执行时间：2016.07.31-8.5
参选类别：互联网电视营销类
 

　　营销背景：

　　自2014年起，Dior迪奥就针对中国消费者推出七夕限定款产品，2016年8月1日Dior迪奥正式推出Lady Dior Small中国七夕限定款手袋，并首次推出线上限时精品店，这是Dior迪奥品牌在中国首次与电商的亲密接触。
 

　　营销目标：

　　Dior迪奥品牌希望在原有的Digital渠道基础上：拓展营销渠道、触达高端用户、辅助品牌销售。

　　策略与创意：

　　利用大屏的优势，Dior迪奥打造从曝光，到消费教育，到转换购买的完整智能电视营销矩阵
　　1. 依据用户的观看使用流程，对用户进行全程品牌曝光；
　　2. 为Dior定制品牌轮播台 以丰富的品牌内容，强化用户记忆以及对品牌的好感度；
　　3.   EUI根据用户大数据，推送广告给高端用户 实现边看边买。

　　执行过程/媒体表现：

　　乐视超级Live90台是为Dior定制的专属轮播台，聚合了Dior相关的100多个视频内容，24小时不间断轮播，让观众通过超级电视的高清屏幕，更清晰和直观的了解Dior的品牌文化和艺术格调。Dior轮播台主要分为品牌历史、迪奥星光、秀场金彩、最新流行、美妆与香氛五个栏目，涵盖Dior 2016最新大秀，秀场后台花絮；Dior成衣、手袋、珠宝工艺详解；Dior广告大片（詹妮弗劳伦斯等）；Dior发布会明星采访；Dior设计师访谈等节目内容。

　　此外，为了更好的满足Dior的营销需求，在节目编排的过程中，充分考虑Dior客群及潜客的标签属性。根据乐视大数据分析系统LeMatrix的标签分析，音乐、美剧客群具有年轻化，高学历，高收入的特点，充分满足Dior的潜客扫描需求。除此之外，《小时代》《欢乐颂》《亲爱的翻译官》等都市题材影视剧中明星的服饰搭配与Dior品牌的高端定位相符，因此年轻的追剧女性更加容易接受流行文化。利用数据后台对内容进行标签化分析，并整合乐视生态中丰富的版权内容，为Dior导入更高浓度的目标客群。

　　除了在超级电视端，乐视还整合多个终端如超级手机、PC、Pad等多终端进行输出，能够对客厅、卧室、公司及途中进行全场景覆盖。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　总曝光量过亿  覆盖用户近400万；
　　在整个营销活动执行期间，迪奥在乐视超级电视的开机视频总曝光量过亿，微电影日均点击家庭用户超过10万，覆盖用户近400万，周播放量高达一百万，曝光完整率高达186%。此外通过微博活动、微信活动、话题炒作、创意海报、KOL邀约等方式进行传播以高频次露出引发网民关注。
　　其中，乐视超级电视和迪奥互动的单条微博转发加评论近万，引发网友的疯狂点赞。此外，新浪、搜狐、中国网等主流媒体及自媒体自发报道，形成了二次传播，并吸引了业界品牌人士的高度关注，广告主纷纷前来咨询超级电视的OTT整合营销解决方案。