案例名称：奔驰新车携手乐视超级电视玩转跨屏互动
广 告 主：奔驰
所属行业：汽车
执行时间：2016.10.1-10.15
参选类别：互联网电视营销类

 

　　营销背景：

　　梅德赛斯AMG C63S轿跑新车上市，需快速深度传播新车卖点，第一时间占领消费者关注高地，但来自宝马、奥迪、雷克萨斯等行业主流品牌新车频出，竞争十分激烈。如何提升用户对奔驰AMG C63S轿跑新车的认知和关注，如何让用户通过大屏广告媒介深刻感受到该车的强劲性能并进一步产生偏好，是本项目的主要挑战。

 

　　营销目标：

　　梅德赛斯AMG C63S轿跑新车上市，深度传播新车卖点，快速提升在高端用户群体中的认知及偏好；

　　策略与创意：

　　策略：精选大尺寸、高清、高视觉冲击力的屏保广告形式将新车海报进行强曝光，并通过后台数据系统筛选出高品质高消费力的会员用户进行广告推送，精准覆盖该车相匹配用户群体，邀请用户通过扫描海报上的二维码参与互动。
　　创意：为了让用户深刻体验梅赛德斯奔驰AMG C63S的高科技配置和独特的赛道基因，乐视超级电视联合奔驰打造了业界首支大屏与手机跨屏高级互动广告，让用户坐在客厅通过手机操纵就能模拟驾驶AMG C63S轿跑车的飙车体验，淋漓尽致地感受奔驰新车的强劲性能。

　　执行过程/媒体表现：

　　为了将奔驰新车特性充分地展现在超级电视的观众面前，乐视大屏的技术工程师们利用十分有限的广告片素材，头脑风暴定制了一个跨屏的互动广告形式，充分结合AMG C63S的特点设计了多个细致的互动点，为大屏用户提供了一个特别的试驾体验：
　　－ 手机与大屏实现了双屏同步感应，让用户一边看广告片一边模拟驾驶体验
　　－方向盘指针灵敏的转动设计，配合转弯的刺激感官，让用户完美体验C63的秒级加速能力
　　－ 油门加速时手机上逼真的轰鸣声音效和拟真驾驶的震动感，配合大屏高清视频，获得一种沉浸式的驾驶体验
　　－ 借助超级电视哈曼音响的立体声效果，完美诠释了AMG C63S这款车6.2L V8引擎迷人的声浪和狂暴动力
　　－ 仪表盘上闪过的黄色光线与车身上的黄色线条互相呼应，让限量版的独特标签绚丽夺目

　　营销效果与市场反馈：

　　此次传播共有近60万用户参与互动，互动完整完成率高达210%，品牌记忆度、喜好度、推荐度分别提升21%、43%、33%。并出色的完成销售线索收集任务。
　　本广告上线后，引起营销界媒体和广告主的广泛关注，多家媒体发表文章深度剖析该营销案例，英菲尼迪、Smart等其他广告主也纷纷前来咨询，提出类似合作意向。
　　用户在参与互动之后纷纷表示，该广告妙趣横生，超级电视大屏广告的创新玩法越来越有意思。

　　乐视超级电视化身老司机，双屏互动带你起飞
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