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Coup妙招《我的新衣》社会化营销传播

案例名称:Coup妙招《我的新衣》社会化营销传播

广 告 主:Coup妙招洗衣片

所属行业:洗护

执行时间: 2016.11.12-2016.12.15

参选类别:社会化营销类
 


  营销背景:
 

  Coup妙招洗衣片作为新型洗衣制品,需要快速提升品牌曝光度,打开市场。在此目标下,Coup妙招洗衣片选择了受众高度匹配的时尚真人秀节目《我的新衣》最后两期进行了品牌植入。
 

  营销目标:
 

  基于品牌与节目的合作,我们为Coup妙招洗衣片在短时间内高效进行了一波社会化营销传播。
 

  策略与创意:
 

  · 借力使力:借势《我的新衣》节目影响力和传播力,最大化曝光Coup妙招品牌植入,进行深度内容营销;

  · 打通传播链:微博,微信,视频网站,热门APP,多渠道构建内容营销传播矩阵。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.话题打造:借势《我的新衣》节目最后两期的热播,在微博发起话题 #女神走秀有妙招#, 迅速在微博发酵、引起热议。

  话题阅读量超过3600万,既关联了品牌和节目,又最大化曝光了品牌。


 

  2.视觉物料推广:创作系列 “敢撕才是真女神”创意海报,充分结合“女神”形象,突出产品“呵护新衣”的卖点。


 

  3.病毒视频扩散:

  · 快闪视频:以时下大热的快闪视频方式,结合《我的新衣》节目亮点,打造品牌关键卖点创意视频,在微博、微信、视频网站热播。

  <https://v.qq.com/x/page/z0349dy6itq.html>

  · MG动画视频:为品牌量身打造MG动画视频,定制情节和趣味动画,使视频迅速热传,为品牌夯实一波曝光。

  <https://v.qq.com/x/page/c0352gmp5zp.html>


 

  4.趣味H5互动:主打产品“去污”卖点,以手绘女神形象为载体,为女神去污为游戏方式,兼顾趣味性和传播性。并带入Coup妙招品牌标志的蓝猫形象,强化品牌记忆。

  <http://www.youyuq.com/Game/Leisure/BestWays/index.php>




 


(H5二维码)

  趣味H5:12月8日正式上线,一周内PV破30万,品牌“去污”的核心卖点得到极大传播。


 

  5.定制in贴纸,转化粉丝关注

  Coup妙招联合热门APP in推出“女神的妙招”贴纸,以品牌标志蓝猫形象创作6款贴纸,获得in官方推荐,引爆UGC。

  Coup妙招与in合作的定制贴纸,上线一周内,话题阅读量超过72万,产生UGC一万多张,品牌与用户达成深度互动。


 

  6、超级KOL合作推广:【关爱八卦成长协会为Coup妙招背书】Coup妙招联合超级KOL关爱八卦成长协会,定制化品牌内容,在关八微信头条传播,并合作当天关八福利社,为粉丝派发产品。传播内容与产品体验双线同步。两条定制微信阅读量近千万,通过文章“阅读原文”链接到品牌微信商城,直接将流量转为销售。

  · 11月28日,Coup妙招联合超级KOL关爱八卦成长协会,推出品牌定制化内容,引爆关注

  · 品牌在关八微信头条定制内容阅读量达到846,862,品牌广告得到超强曝光






 

  微信头条中插定制化视频全网播放超875万

  视频链接:

  秒拍:<http://www.miaopai.com/show/qCOAvupPh9sHpEk~Zt5MBw__.htm>

  百度:<http://baishi.baidu.com/watch/519835029136782080.html>

  美拍:<http://www.meipai.com/media/617183022>

  · 品牌在关八微信福利社定制阅读量达到302,239




 

  营销效果与市场反馈:
 

  · 通过一个多月的内容营销和social传播,妙招洗衣片在百度指数的搜索结果有大幅明显的提升;


 

  · Coup妙招的创意物料在微信KOL上进行病毒传播,其中3篇文章阅读量达到10万加


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