案例名称：爱钜财会赢－钜宝盆微博联动　　
广 告 主：钜宝盆
所属行业：金融
执行时间：2016.8.18-9.5
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　钜宝盆为上海翼勋旗下的互联网金融信息服务平台，即P2P平台。于2015上线运营，品牌知名度较低。由于产品属性，在营销方面有一定的限制和阻碍。

　　营销目标：

　　在产品发展初期，主要以提高品牌知名度为目标以及增加品牌在social平台的影响力为目标。

　　策略与创意：

　　洞察到健康与理财同样重要的理念深入人心，钜宝盆作为财富的一种代表，借势奥运，发扬运动精神，联合20家知名品牌共同发起＃爱钜财会赢＃微博话题及发布运动复古海报，同时以现金抽奖作为利益刺激，形成网络端对“爱钜财会赢”的广泛话题互动、讨论，产出social传播内容，通过此次品牌跨界，提升了品牌知名度，让品牌健康的理财观念在消费者心中形成记忆点和关联度。

　　执行过程/媒体表现：

　　微博跨界品牌传播：爱鲜蜂、豹米、蓓慈、机械师、金山词霸、孔雀城、乐心、露露、世纪佳缘、土曼、有品、云康宝、云麦、ivvi、雷神、海尔嫩烤箱、海尔电视、蜻蜓fm、爱国者电子

　　微博KOL传播：蓝鲸财经网、魔鬼金融学、我的前任是极品、中国商界网、商界智库、Happy张江、Houson猴姆、M大王叫我来巡山

　　网站报道：TOM、中华网、央视网、新浪、搜狐、网易、财经网、腾讯快报、腾讯客户端、顶尖财经、第一金融网、中国金融网、环球财讯、第一产经、华讯网等

   

   
 

　　营销效果与市场反馈：

　　活动期间总曝光量31,808,000  活动总互动量188,823
　　微博话题数据－阅读数：3180.8万 讨论数：12.3万
　　钜宝盆官微－阅读数：371.4万 转发数：30721 评论数：2123 点赞数：16556

　　品牌发布：

 

　　用户互动：

　　网站报道：