广 告 主：洽洽食品

所属行业：快消

执行时间：2016.01.08-2016.01.18

参选类别：社会化营销类
 

　营销背景：
 

　　2015-16岁末年初，一部网剧《太子妃升职记》成为网络热门，剧中的演员迅速蹿红，剧情、服装、道具等话题都让网友津津乐道。而此时正临近春节，洽洽也正同往年一样进行着一年一度的春节促销活动，以期巩固在休闲零食行业的品牌地位，提升春节销量。
 

　营销目标：
 

　　洽洽希望通过借势《太子妃升职记》，实现品牌抢先占位，提高品牌美誉度，同时借机强化线上线下消费者互动沟通，建立洽洽与年货的品牌联想，并扩大提升洽洽品牌影响力。
 

　策略与创意：
 

　　洽洽紧抓热点，与《太子妃》剧组展开合作，以极富娱乐精神的内容，巧妙的产品植入，传达洽洽年轻、快乐的品牌态度，通过微信&微博打造了一场“吸眼球”、“引讨论”的娱乐事件。
 

　执行过程/媒体表现：
 

　　1.话题点燃（太子妃剧组官微、演员）

　　λ 洽洽食品官方微博发布相关内容，新年礼盒推《太子妃升职记》专属定制款，太子妃剧组官微转发。
 

　　λ 主演男主演@盛一伦 发布微博并上线#一把瓜子稳住后宫#微博话题，太子妃剧组出品人、“太子妃”剧中“后宫”演员转发并互动。
 

　　2.话题炒作（娱乐、综合类大V、公众号）

　　新浪微博长春国贸、正常人办不出这种事儿、猫扑、搜狐娱乐等20余个娱乐、综合类大V，冷笑话、娱乐没有圈等娱乐、综合类公众大号助推，扩散话题。
 

　　3.事件盘点（营销、行业类公众号）

　　4A广告提案网、营销头条报导洽洽借势太子妃事件，将本次传播调性拔高。
 

　营销效果与市场反馈：
 

　　洽洽新浪官微单条微博阅读量破140万，为日常发布内容阅读量的数十倍；@盛一伦单条微博，转发超5万，登上热门微博24小时榜第二名； 新浪微博话题#一把瓜子稳住后宫#阅读量超5000万，讨论6.6万，登上热门话题综艺榜第一名；深夜娱乐圈、西斯科实验室等微信公众号自发报导或转载洽洽借势太子妃的内容。
 

　　时任洽洽品牌总监的马剑评价：

　　借势太子妃，洽洽构筑了以娱乐为主线的社群，消费者纷纷参与#一把瓜子稳住后宫#话题讨论，成功让娱乐营销深入人心并不断刷新内容。