案例名称：华为P9手机上市“稍后9徕#OO#”系列创意促预售

广 告 主：华为

所属行业：3C数码

执行时间：2016.3.9-5.31

参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　华为P9作为2016年华为推出的首款旗舰新机，延续P系列时尚精致的高端旗舰定位，是P系列首款指纹手机。手机在配置上也大有亮点，如华为与德国相机品牌徕卡达成深度合作，华为P9配置徕卡双摄像头，重新定义手机摄影。因此，华为希望能通过发布会尽可能扩大该款产品的知名度和影响力。

　　营销目标：

　　围绕海外发布会与中国区发布会进行传播扩散，强化产品卖点，刺激销量。

　　策略与创意：

　　策略：

　　手机预售做悬念已经是各大手机品牌的标准动作，用不同姿势拼创意才是重点；

　　华为P9的徕卡镜头给粉丝留下了深刻印象，此次传播第一波目标人群是品牌的忠实粉丝，他们是最先关注到新产品上市的群体，大家都希望继续看到同样让人惊艳的卖点；

　　粉丝对新品的期待，既要营造一种热度氛围，也需要安抚他们的急迫感 → 稍候，稍后就来 ；结合莱卡、第9代等元素，设计本次传播的核心slogan：“稍后9徕”，基于此进行系列演绎。

　　创意：

　　1、P9作为P系列的第九代产品，“9”已成为代名词，而“9”与“就”为谐音，围绕9字做系列创意海报；

　　2、#OO#是P9卖点徕卡双摄镜头的形象化符号，以OO为基础原型设计系列插画海报，生动有趣的同时，引发用户对“黑科技”发布悬念的好奇和热议，为发布会预热。

　　3、以指纹黑科技为核心，制作病毒视频，巧借愚人节多渠道发放，烘托新品悬念至最高点。

　　4、中国区发布会玩转新形式，用户证言视频力证华为P9时尚理念，传达生活态度，H5导流线下，首售活动刺激销量。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、海外发布会预热【2016.03.09-2016.04.05】

　　（1）“稍后9徕”话题传播： 

　　品牌官方账号主动发声将发布“稍后，9徕”话题内容，华为系官方账号、华为高管统一发声，制造悬念，引起网友的关注焦点，形成热议。 

　　（2）符号#OO#预热： 

　　通过#OO#这个话题，将EVA以创意视觉的形式告知消费者，调动网友对于产品型号以及双摄像头卖点的联想。一系列创意海报的扩散推广，成功吸引了网友的关注，引发网友对话题、机型及摄像功能的热议。

　　（3）黑科技病毒视频创意： 

　　通过前期预热，网友对#OO#的猜测集中在VR、双镜头手机等。将智能眼镜和P9手机的双摄像头以及#OO符号相结合，通过VR，智能战斗力等情况的超前炫酷功能，最后暗示华为4月8日海外发布会发布新款产品。 

　　创意制作悬疑性的黑科技猜想病毒视频在临近愚人节时发布，网友、花粉、KOL三方有节奏的烘托视频悬念氛围，华为高管参与视频扩散与悬疑的营造，将网友关注指向4月6号发布会，并形成热议。 

　　2、全球发布会直播【2016.04.06】 

　　（1）全球发布会直播： 

　　官方微博、官方微信全程直播发布会，并在发布会结束后总览发布会、总览产品的文章。华为高管及华为系其他账号同步发布相关直播微博。 

　　直播全程，通过有奖互动引发粉丝参与到新品讨论中。扩大网友对新品发布的关注度。 

　　3、中国区发布会预热【2016.04.07-2016.04.14】

　　（1）在线签到预约首售H5： 

　　海外发布会后，华为商场开启P9线上预约渠道，H5配合预约提前上线。H5玩法简单，借助P9发布后的高关注度，通过线上每日签到攒积分赢华为P9活动，搭配好友助力及分享参与的形式吸引更多人参与，活动结束后在门店颁奖为首售预热推向高潮。 

　　H5有效将网上粉丝吸引到线下，为华为消费者业务微信公众号吸粉，为线下门店首售导流，首次实现线上与线下门店的业务打通。

　　（2）用户证言海报： 

　　邀请一群有个性有生活态度的年轻人，为华为P9做用户证言，鼓励人们不要做别人生活的旁观者，要做自己生活的创作者，拿起手机去寻找并记录自己生活的精彩。扭转华为P系列在国内用户中商务的印象，通过P9发布上市将产品年轻、时尚的形象传播出去。

　　营销效果与市场反馈：

　　传播在social 平台共计获得近 3亿曝光量，近300万互动量；

　　国内首售5小时创下65W人预约数量记录，8天近620W台预约量。