案例名称：2016飞利浦Sonicare声波震动牙刷-典藏十五周年

广 告 主：飞利浦（中国）投资有限公司

所属行业：电子类——个人护理

执行时间：2016.09.04-9.25

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　飞利浦Sonicare进入中国十五周年，推出典藏金纪念款电动牙刷，感谢中国百万老用户对于飞利浦Sonicare的信任。
 

　　营销目标：
 

　　借助十五周年典藏金纪念款上市活动，让更多消费者成为飞利浦Sonicare的新用户。
 

　　策略与创意：
 

　　通过情感化的沟通方式-讲述我与sonicare十五年的经典回忆，并与当红沙画师合作，利用沙画的创意呈现方式，勾勒出一个个Sonicare与老用户之间的经典故事（老用户使用体验），并在社交媒体进行扩散，吸引更多老用户的参与，从而成功转化更多新用户。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、通过沙画的创意呈现方式打开百万Sonicare老用户的记忆。

　　2、针对老用户的深层诉求，赠送刷头，鼓励老用户分享。

　　3、社交媒体扩散老用户口碑，吸引更多新用户关注。

　　4、与专业口碑导购类平台-什么值得买合作，为产品专业背书。

　　5、从老用户口碑和专业推荐多方位与新用户沟通，成功转化大量新用户。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　9月份当月销售金额超1亿，成功转化超过100,000名新用户。