案例名称：泰康资产微信公众号多元立体运维

广 告 主：泰康资产

所属行业：金融

执行时间：2016年5月27日-至今

参选类别：社会化营销类
 

　　营销背景：
 

　　纵观金融资管行业，普遍没有建立各自微信公众号，少数竞品虽已有公众号，但其运营质量并不理想，泰康资产希望通过搭建其官方微信公众号，深化与目标受众的沟通，抢占先机！
 

　　营销目标：
 

　　建立泰康资产的发声平台，逐步网罗目标群体，巩固并提升泰康资产的品牌知名度，通过内容的输送，展现品牌实力。
 

　　策略与创意：
 

　　泰康资产官方微信运维过程中，通过多元化的内容板块设置、阶段性互动活动以及行业大佬观点传播等，为用户创造价值信息的同时，传递其专业强大的品牌形象。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.干货类信息：巩固其公众号价值，体现品牌专业性。

　　· 每月发布月度经济数据报告

　　· 每月发布财经观点

　　2.创意内容：提升公众号互动趣味性，增加客户粘性。

　　· 品牌关联性强，巧妙结合泰康资产品牌相关内容与热点话题。

　　例如：中秋节期间，推出“蛋黄莲蓉月饼实测——定息投资因素分析模型（FIFAM）”

　　http://mp.weixin.qq.com/s/XcSaEbz6uIDGQqidjZlY_w

　　· 雾霾频发，推出“9大热门雾霾口罩实测——权益投资MVPCT分析模型“

　　http://mp.weixin.qq.com/s/Un8AIwt8gy96KCBgzFHuFw

　　· 应景每个主要节点，结合品牌输出关联的创意内容

　　3.大佬观点信息：提升品牌权威性、专业度和分享精神。

　　· 邀请行业大佬，对时下行情趋势发表观点

　　营销效果与市场反馈：
 

　　上线200天，通过优质内容产出，共计累积粉丝量达到16,000人，为泰康资产建立了品牌无形资产。

　　12月28日，被《经济观察报》评为“2016年度十大优秀企业微信公众号”。