案例名称：LEXUS LHD力美合一·寻找别样蓝天
广 告 主：LEXUS
所属行业：汽车类
执行时间：2016/12/16-2017/12/31
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　雷克萨斯全混动科技，即满足驾驶激情又肩负环保责任，让前行之力融合环保之美。品牌希望通过与YHOUSE合作，精准锁定高端消费人群，开展创意营销活动，传递品牌理念。

　　营销目标：

　　精准锁定目标人群，推广LHD车型，传达雷克萨斯全混动科技的前瞻理念及雷克萨斯矢志不渝致力于重现天空之净的的社会责任。

　　策略与创意：

　　以“寻找别样蓝天”为切入点，通过驾驶LEXUS LHD汽车，深度体验LEXUS LHD带来的别样乘驾感受及LHD混动科技以环保之“力”不扰自然之“美”的品牌精神。

　　执行过程/媒体表现：

　　1）线上传播：通过优质广告位曝光和品牌专区展示，告知并招募用户参与线下活动，引发用户关注及传播。
　　2）线下活动：从雷克萨斯4S店出发，用户体验驾驶LEXUS LHD，至海螺沟参与寻找蓝天活动，整个过程邀请KOL参与体验并通过SNS发布活动信息，后续发布软文报道，达到二次传播的效果。

　　营销效果与市场反馈：

　　实际投放效果超过预估，对品牌及产品进行了较好的传播。
　　曝光：40,949,926次，曝光完成率：121.15%
　　点击：491,609次，点击完成率：113.82%