案例名称：5无糖口香糖李治廷挑战冬泳 悬念+社交 敢不敢接招

广 告 主：箭牌糖果
所属行业：食品饮料
执行时间：2016.01.18-2016.01.20
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　Five口香糖，目标用户为热爱挑战，勇于探索的年轻人，如何传播“敢不敢挑战”，以及用过代言人李治廷的影响力，号召消费者敢于直面挑战。

　　营销目标：

　　年轻人，喜欢刺激，敢于挑战，更乐于跟风、追逐、明星偶像。
　　这一次，我们玩点酷的，来帮助 Five新品口香糖快速引发年轻消费者的关注和了解。

　　策略与创意：

　　邀请明星李治廷挑战冬泳，点赞越多李治廷到越冷的水温挑战冬泳，悬念内容加社交点赞，怎么玩由“你”决定，引发社交互动。腾讯视频直播李治廷挑战冬泳，引发粉丝的另一波高潮。

　　执行过程/媒体表现：

 

　　1.朋友圈社交点赞，点赞为李治廷“降温”
　　在微信朋友圈发布李治廷“挑战”酷炫悬念小视频广告，引发年轻人关注。创新玩法#点赞为李治廷降温#。点赞越多李治廷到越冷的水温挑战冬泳，悬念内容加社交点赞，怎么玩由“你”决定，引发社交互动。

　　2.腾讯视频直播李治廷挑战冬泳
　　李治廷到北京零下负十五度泳池挑战冬泳，朋友圈、腾讯视频直播引发新一轮明星+粉丝的互动效应，更引发数十家媒体报道，活动当天，挑战视频点击量471964。

 

　　营销效果与市场反馈：

　　朋友圈效果：
　　1.朋友圈冬泳项目曝光超过3亿，李治廷挑战冬泳外层小视频播放次数近2亿
　　2.近4000万人观看Five李治廷冬泳小视频
　　3.点赞15万次。内外层播放量：行业第一“不敢”评论：10.63%

　　直播冬泳效果：
　　1.挑战视频点击量471964
　　2.引发央视等6家电视台报道，7家网络平台主阵地
　　3.数百篇新闻转发
　　4.“李治廷 冬泳”556,000个百度搜索。