案例名称：红牛AR火炬传递
广 告 主：红牛
所属行业：饮料行业
执行时间：2016.07.25-08.22
参选类别：社会化营销类

　　营销背景：

　　红牛作为能量饮料, 一直坚持透过不同的运动营销合作, 例如极限运动、中超、赛车等, 去增加与运动的关连度, 但这些运动在国内只能触达有限的90后目标受众, 局限了传播效果

　　营销目标：

　　奥运是四年一度的体育大事件, 在中国愈来愈引起大家关注, 所以这次营销目标希望借势2016年里约奥运 , 为红牛增加强曝光 , 并与90后目标受众进行互动。

　　策略与创意：

　　手机QQ是90后覆盖度最高的社交平台,10个90后的目标受众有7.8个人都活跃在QQ社交平台 , 所以这次项目策略结合手机QQ和奥运, 在奥运之间 , 利用首发QQ-AR功能,举办一场全民的AR火炬传递活动, 以创新技术还原传递过程, 并把传火炬和喝红牛两者深度捆绑, 传播红牛能量信息

　　执行过程/媒体表现：

　　项目使用了创新AR社交玩法,  以AR技术驱动和熟人社交扩散打造影响力, 红牛能量成功深入而广泛地传播:
　　AR技术驱动
　　活动结合首发QQ-AR功能, 让全民体验AR的乐趣。用户透过刷一刷和线下火种海报领取火种后, 就会成为火炬手。其他用户同样只需打开手机QQ上的QQ-AR, 扫描火炬图, 就能体验企鹅喝红牛传火炬的AR动画, 成功传递火炬点燃红牛能量。

     
   
 

　　熟人社交扩散
　　借助QQ熟人社交关系链, 每累计到一定指定人数, 红牛能量就会点亮一个城市，利用社交排行榜和点亮城市换取的抽奖机会, 实现对用户的进一步激励, 鼓励用户把红牛火炬分享给身边的每个人。

   

　　

　　营销效果与市场反馈：

　　红牛火炬传递人数: 1.07亿 , 其中70%为15-29岁年轻用户
　　品牌总曝光: 118亿
　　AR动画播放次数: 3.7亿
　　红牛能量抽奖H5 PV: 2.9亿, 平均每位火炬手浏览2.8次; 抽奖人数: 1,900万
　　活动共覆盖366个城市点亮红牛火炬
　　活动创下“24小时内扫描最多AR图片”吉尼斯世界纪录, 一天内1，211，425次扫描

　　媒体的反馈与点评：
　　TechWeb《从蒙娜丽莎到全民奥运圣火传递：腾讯QQ-AR功能初体验》--腾讯拉近了人们与高科技的距离感。
　　华尔街在线《腾讯QQ借奥运引发中国全民玩AR》--Q为未来AR社交开启一场伟大的试验。
　　广告门《腾讯QQ的里约盛宴：这次只用AR就能传递火炬》--相信在未来QQ将用AR技术给用户带来更多惊喜。